Según Re/Code Apple está a punto de cerrar la compra de Swell por unos 30 millones de dólares. Swell es poco conocida, pero ha sido descrita como el "Pandora de los podcasts". Es un servicio centrado sobre todo en programas de radio por streaming capaz de crear canales automáticos con contenido adaptado a los gustos del usuario.

Como reproductor de podcasts independiente Swell dista mucho de ser uno de los más famosos o completos pero toda la ayuda que pueda recibir Apple es poca. La aplicación oficial de iOS es vista todavía como una de las más limitadas del mercado a pesar de que fue Apple, con la inclusión del soporte de Podcast en iTunes en el año 2005, la que ayudó a popularizar el concepto.

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La clave de la compra de Apple, sin embargo, podría estar en su algoritmo de recomendación. Ése parece el ingrediente que la compañía de cupertino está buscando en las últimas adquisiciones. Este fin de semana, por ejemplo, TechCrunch confirmaba la compra de Booklamp, un servicio de recomendación de libros por parte de la compañía de la manzana. Podría haber pagado entre 10 y 15 millones por ella. El servicio de recomendación de música de la plataforma de streaming de Beats también se mencionó en su día como uno de los atractivos que sedujo a Apple.

Con el lanzamiento de la nueva versión de iTunes y los nuevos sistemas operativos iOS 8 y OS X a la vuelta de la esquina, estas compras podrían indicar un interés renovado de Apple en el negocio del contenido. Aunque todavía no llega al nivel de ingresos que consigue con la venta de productos físicos, las descargas de apps, música, libros y vídeos son un negocio que está creciendo rápidamente en las cuentas de la compañía. En el último trimestre fueron responsables de 4.400 de los 37.000 millones de dólares generados.