La agencia de noticias The Associated Press ha confirmado que incluirá tweets publicitarios de Samsung en su cuenta de Twitter durante el CES de Las Vegas, unos dos al día. Aparecerán en @AP, que tiene más de 1,5 millones de seguidores, y los indicará claramente como "Tweet patrocinado".

Si la innovación en medios era esto, algo nos hemos perdido.

"Estamos entusiasmados por dar el siguiente paso en social media", dice el editor jefe de AP, Lou Ferrara en una nota. En ella, la agencia asegura que la iniciativa no entrará en conflicto con los valores y principios de la redacción. ¿Seguro?

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Quizás no, pero una decisión como esta no solo confundirá a los millones de lectores de AP, también cabreará a Twitter que no verá ni un solo céntimo del acuerdo. Twitter, igual que Facebook, prohíbe que terceras compañías inserten publicidad de forma automática en el sistema a través de sus APIs. En un post de 2010 explicaba:

"Fuera de "Promoted Tweets", no permitiremos a ninguna compañía inyectar tweets en un timeline o en cualquier otro servicio que utilice la API de Twitter"

Twitter no prohíbe, sin embargo, que haya acuerdos entre compañías o personas para incluir mensajes promocionales de forma manual y selectiva, siempre y cuando se especifique claramente que es publicidad. Lo aclaró en este otro post el año pasado. Lo que es seguro es que este tipo de acuerdos no le harán mucha gracia: dañan directamente la línea de flotación del modelo de negocio de Twitter. Fallo de ellos.

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La otra cuestión, la de la credibilidad de AP frente a sus lectores, es otra historia, pero igual de seria. O más. En una herramienta como Twitter, donde los usuarios estamos habituados a no ser interrumpidos con publicidad (¡por algo le cuesta a Twitter generar ingresos!), y en donde seguimos a personas o empresas por el puro contenido que aportan, la idea es más que desafortunada.

Como indican en Buzzfeed, no es la primera vez: Slate probó algo parecido el año pasado, y además con Samsung. Si a AP esta vez le sale mal, siempre podrá decir que era solo un experimento de 3 días. Ya puede pagarle bien Samsung. El daño que puede causar a su marca quizás cueste más. [AP]

Imagen: 1000 Words / Shutterstock.com