Cómo utiliza Facebook tus datos para enviar anuncios (y cómo evitarlo)S

Si últimamente te ha dado la sensación de que ves más anuncios de lo habitual cuando entras en Facebook, no estás solo. La red social perfecciona día a día su maquinaria de publicidad para enviarnos cada vez más anuncios precisos y personalizados. ¿Cómo lo hace exactamente? ¿Cómo funciona su sistema publicitario? ¿Puedes hacer algo para no recibir publicidad personalizada? Debajo algunas pistas.

Una de las claves sobre cómo Facebook utiliza tus datos para enviarte anuncios son los "me gusta". Aquello que tú y tus amigos decís que "os gusta" determina lo que tú y toda tu lista de amigos veis en términos de anuncios. Y si haces clic en uno de esos banners, eso aumenta la probabilidad de volver a ver otro muy similar.

Además de los "me gusta", está la información demográfica básica. Es decir, todos esos datos que has introducido (o no) en tu perfil: tu trabajo, tu estado sentimental, tu edad, tu ubicación... Y no solo eso, también eventos importantes en tu vida, como si cuelgas información de que te vas a casar, tener un hijo o deseas comprarte un coche y pides consejo. Es decir, si anuncias que te vas a casar, empezarás a ver en Facebook anuncios de servicios y productos relacionados con las bodas. Otra cosa es que siquiera te des cuenta de ellos o hagas clic. Y ese es justo uno de los grandes debates sobre Facebook y su negocio: ¿son realmente efectivos estos anuncios?

Cómo utiliza Facebook tus datos para enviar anuncios (y cómo evitarlo)S

Cuando una marca paga a Facebook por mostrar publicidad, puede seleccionar todo tipo de parámetros para llegar a la gente adecuada. Por ejemplo, uno muy simple podría ser "alguien casado, que viva en París entre 20 y 30 años". Sin embargo, las marcas pueden definir muchísimo más sus búsquedas, como "alguien casado, que viva en París, entre 20 y 30 años, que le guste hacer deporte y le guste la marca Nike".

Al final la clave es esta: cuanta más información tuya publiques en Facebook, más sabrá de ti la red social y más personalizados serán los anuncios, aunque no necesariamente recibirás un mayor volumen.

¿Qué pasa si apenas incluyo información sobre mi?

Si quieres ponerle las cosas difíciles a las marcas no incluyendo información en tu perfil, Facebook tiene una solución: utiliza la información de tus amigos y tus interacciones con ellos para cubrir los huecos.

Solo con que incluyas dónde vives y tu edad, combinado con la información de tus amigos, eso ya ofrece suficientes datos demográficos sobre ti para enviarte anuncios razonablemente personalizados.

Cómo utiliza Facebook tus datos para enviar anuncios (y cómo evitarlo)S

¿Puedo evitar que Facebook me envíe anuncios personalizados?

No puedes evitar que Facebook publique anuncios en tu perfil, pero si estás preocupado por tu privacidad, sí hay algunas herramientas que evitan que te envíe publicidad personalizada utilizando tus datos. ¿Cuales?

  • Facebook Disconnect para Chrome y Firefox: cuando visitas una página dentro o fuera de Facebook y le das al "me gusta", la red social recibe esa información y la utiliza para personalizar mejor tus anuncios. Con Facebook Disconnect puedes evitar que reciba esa información sobre a qué le has dado "me gusta".
  • AdBlock Plus: es un software gratis que instalas en tu navegador (Firefox, Chrome o Opera) y también en Android para evitar recibir un buen número de anuncios en base a información que han recogido sobre tus hábitos de navegación. Además, esta lista de privacidad para Facebook, hace que Adblock Plus bloquee específicamente los plugins y el código que utiliza para recolectar información sobre tu navegación.
  • DoNotTrackMe: es otro software gratuito que bloquea los marcadores y extensiones de cualquiera que intente reunir información sobre tu navegación y servirte anuncios personalizados.

Por último, también puedes escoger que Facebook no utilice tus acciones (darle al "me gusta", compartir páginas con un amigo...) para promocionar anuncios a tus amigos y viceversa. ¿Cómo?

1) Dale al icono del candado en tu perfil y a "Ver más".

2) Selecciona "anuncios" en la barra lateral izquierda.

3) Selecciona "editar" en "Otros sitios web" y cambia la opción en el desplegable a "Nadie". Guarda los cambios.

4) Selecciona "editar" en "Anuncios y amigos" y cambia la opción en el desplegable a "Nadie". Esto desactiva los llamados "anuncios sociales", es decir, que recibas publicidad personalizada en base a lo que le gusta a tus amigos.