El día 11 de noviembre se celebra el día de los solteros (Singles Day). En otros países es otro día más, pero en China es una locura y el día más importante del año, especialmente para las empresas de venta online, que despacharán en 24 horas una tercera parte de la facturación de todo el año.

El Singles Day se viene celebrando desde 1993. Todo comenzó como una fiesta universitaria. Los estudiantes de la Universidad de Nanjing empezaron a celebrar el día 11 de noviembre como el día de los solteros. La elección se debe al doble uno de la cifra, que evoca la idea de dos solteros juntos. Al principio se celebraban karaokes, almuerzos especiales y fiestas de solteros. La tradición de regalar algo a ese alguien especial como si se tratara de San Valentín pronto comenzó a arraigar en el resto del país.

Dos décadas después, el Singles Day es una jornada de auténtica locura en China. En algunas universidades los solteros salen a la calle a celebrar en ropa interior o bañador, y las pastelerías venden todo tipo de tartas con motivos alusivos a la fiesta o abiertamente eróticos.

Advertisement

Pero si hay un colectivo que hace su agosto en estas fechas es el de las grandes cadenas de venta online. El día de los solteros se ha convertido en un equivalente al Black Friday estadounidense, una cita en la que los ciudadanos del país aprovechan las ofertas y descuentos en una auténtica orgía consumista. Da igual si están solteros o no.

La cadena china Tmall (el equivalente chino de Amazon) alcanzó un volumen de transacciones de 163 millones de dólares en los primeros tres minutos del Singles Day de 2014. Al final de la jornada, el volumen de ventas lucía este aspecto en la sede de la compañía.

La web, perteneciente al grupo Alibaba había alcanzado un volumen de 9.339 millones de dólares en solo 24 horas (57.000 millones de yuanes). No son los únicos. Según la consultora Sede en China, las ventas de las tiendas online en China durante el Singles Day equivalen a más del 30% de su facturación anual. Solo el fabricante de móviles Xiao Mi espera vender dos millones de nuevos smartphones en ese día. Alibaba también prevé superar el récord de 9.339 millones de 2014.

Advertisement

La otra cara del Singles Day la sufren los servicios de mensajería. En la ciudad-prefectura de Wenzhóu, en Zhejiang, los empleados de las compañías de mensajería se afanan por distribuir en el día una montaña de envíos. Muchas delegaciones de servicios de paquetería express lucían este aspecto en 2014. Este año se repetirá la escena.

Fotos: Getty Images

***

Psst! también puedes seguirnos en Twitter, Facebook o Google+ :)