Malas noticias para los principales promotores de plataformas de anuncios móviles, Google y Apple. El mercado está creciendo a un ritmo sorprendente pero cada vez más compañías optan por anunciarse directamente a través de apps y servicios específicos de terceros.

Es lo que apunta el último estudio de IDC para el mercado americano. El negocio de la publicidad móvil ha crecido casi un 88% en el último año hasta alcanzar los 4.500 millones de dólares. Hasta aquí, buenas noticias. Pero el equilibrio de poder está cambiando y las redes de publicidad de Google y Apple, que hasta ahora ocupaban el primer y segundo puesto, han quedado desplazadas.

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Más de la mitad del dinero que se invierte en publicidad en el móvil va a parar ahora a apps o servicios concretos como Facebook, Twitter o Pandora, en lugar de apostar por servicios como iAd o AdMob. [IDC]