Hay logotipos que son tan universalmente conocidos que no necesitan el nombre de marca para que los identifiques, pero no siempre fue así. A continuación os ofrecemos una lista de logotipos actuales comparados con su primera imagen de marca y hay algunos que nunca hubieras reconocido.

Las razones de estos cambios tan brutales son variadas. Normalmente las compañías buscan cambiar su imagen en momentos de crisis o cuándo necesitan acometen una expansión internacional.

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Los cambios de nombre son otra de las causas más comunes de una renovación en el logo. Otras veces simplemente deciden que es hora de actualizar el estilo visual de la marca. En el caso de compañías centenarias con décadas de historia como Lego, McDonalds o Canon, las diferencias entre el primero y el actual pueden ser bastante marcadas. A continuación algunos ejemplos.

IBM

Este tiene un poco de trampa. La compañía de la que surgió IBM se remonta a 1888, pero se llamaba International Time Recording Company (ITR).

El primer logotipo con el nombre definitivo de IBM (International Business Machines) data de 1924 y tiene este aspecto igualmente poco reconocible.

Apple

Los entusiastas de la manzana conocen de sobre esta extraña etiqueta con la imagen de Newton que diseñó Ronald Wayne en 1976. Apenas unos meses después, Steve Jobs ordenó cambiarla por la manzana multicolor que se hizo mundialmente famosa. Su diseño es obra de Rob Janoff.

Kodak

El gigante de la fotografía caído en desgracia se llamaba Eastman Kodak y tiene su origen en la empresa Eastman Dry Plate Company fundada por el inventor George Eastman en 1888. Con el tiempo perdió el primer apellido. Curiosamente, el origen de la palabra Kodak nunca ha sido explicado del todo. George Eastman dijo que había tomado la expresión del lenguaje de los niños pequeños. Una segunda hipótesis dice que son las dos onomatopeyas del sonido que hacía su primera cámara.

Lego

El popular juguete de construcción nació en el taller del artesano Ole Kirk Christiansen en 1932, y eran simples bloques de madera. En 1934 se fundó la compañía con el nombre actual, que es una contracción de la frase del danés leg godt, que significa literalmente juega bien. El logo original era tan simple porque se grababa en las piezas de madera. Después pasó por muchos cambios hasta llegar al actual (1998) que es una actualización del de 1973.

Nintendo

La actual multinacional de consolas y videojuegos nació en 1889. En aquel entonces fabricaba naipes, y su logotipo eran los kanjis correspondientes a la palabra Nintendo (任天堂). Su significado aún hoy está sujeto a múltiples interpretaciones porque no hay archivos que confirmen el significado exacto. El logotipo actual se comenzó a usar en 1982. Sin embargo, el nombre de marca en kanjis se sigue utilizando hoy en casi todos los documentos de la empresa.

Canon

Más bien habría que decir Kwannon, porque ese era el nombre original de la compañía en 1934 en honor a una diosa del budismo. En 1935 cambió a la nomenclatura actual, y en 1956 nació el logotipo que hoy conocemos.

Microsoft

No es difícil imaginar a Bill Gates y a Steve Ballmer luciendo pantalones de campana bajo el rótulo del logo original, que no deja muy claro si es un fabricante de software o una discoteca. El logo data de 1975. El actual llegó en 1987.

Xerox

Otro gigante de las nuevas tecnologías que comenzó su andadura fabricando papel y se convirtió en un gigante de las fotocopiadoras. Su logo actual surgió en 2008.

McDonalds

La popular cadena de establecimientos de comida rápida comenzó su andadura en 1937, cuando los hermanos Richard y Maurice McDonald abrieron un puesto de perritos calientes en Arcadia, California. En 1940 fundaron otro establecimiento que nos trajo el primer logo conocido. Se llamaba McDonald’s Famous Barbecue.

El primer restaurante con el modelo actual no llegaría hasta 1948. Su éxito fue tan arrollador que en 1953 se convirtió en franquicia y nacieron los omnipresentes arcos dorados. El resto es historia.

Firefox

Originalmente, Firefox se llamaba Firebird o Phoenix, y su logotipo era bastante peculiar. El famoso zorro de fuego no llegó hasta 2004 y, aunque no lo parezca, ha pasado por múltiples revisiones.

[vía Stock Logos]