Samsung gasta el doble en publicidad en EE.UU. que HTC, BlackBerry y Nokia juntas

El año pasado Samsung se gastó más de 1 millón de dólares al día en EE.UU. (¡al día!.... 401 millones en todo el 2012) en publicitar sus móviles en televisión, Internet, prensa, y carteles exteriores. Es más del doble de lo que se pudo gastar HTC, BlackBerry y Nokia juntas. Y mucho más que Apple. Las cifras son tan brutales que hablan por sí mismas.

Triunfar en el mercado estadounidense es clave hoy en día para estar entre los tres o cinco primeros fabricantes a nivel mundial. Y no basta con tener un producto impecable. Necesitas algo más: dinero, toneladas de dinero para gastarlo, entre otras cosas, en marketing y publicidad. Esa ha sido una de las claves del ascenso meteórico de Samsung en los últimos años.

Los datos los ha recopilado Kantar Media y corresponden solo al mercado de EE.UU. Las cifras globales probablemente sean más ajustadas, pero demuestran hasta qué punto está dispuesto Samsung a convertirse en el absoluto dominador. No solo se gastó más del doble que tres de sus rivales juntos, también destinó casi 70 millones de dólares más que Apple a publicidad.

Esos 401 millones de inversión hay que ponerlos también en perspectiva respecto a sus rivales. HTC, BlackBerry y Nokia están precisamente en horas bajas financieramente hablando y tienen que afinar muchísimo sus presupuestos de marketing. Exprimir al máximo cada euro o dólar de inversión. Pero es un círculo vicioso. A menos presupuesto de marketing, menos visibilidad y menos ventas. Un círculo al que Samsung, muy astútamente, ha sabido empujar a sus rivales.

¿Un pequeño ejemplo de todo esto? Un flash mob que montó Samsung en pleno Times Square de Nueva York para calentar el anuncio de mañana del Galaxy S IV. Y encima, es divertida. [Kantar Media vía WSJ]