¿Te imaginas que Rachel, Joey, Chandler y el resto de amigos de Friends se tomaran el café en un Starbucks en lugar del Central Perk? Estamos a tiempo de verlo: una nueva tecnología insertará digitalmente publicidad por emplazamiento actual en viejas series de televisión.

Se estrenará en un programa nuevo de Viceland, el canal de TV de VICE (uno de los medios más irreverentes del sector), con botellas de whisky de la marca Bushmills. Pero la idea es utilizar la tecnología para contenido ya emitido. Ha sido creada por las agencias Mirriad Advertising y Havas Media Group, que aseguran que atraerá una inversión de 25 millones de dólares en un año.

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“El potencial de cara al futuro es usar esto para programas antiguos, como episodios de Friends donde los productos se pueden insertar en el contenido píxel por píxel y con elegancia, lo que crea nuevas posibilidades para las marcas”, explica al diario The Guardian un directivo de Havas Media.

El invento ayudará a contrarrestar la pérdida de ingresos en plataformas de streaming por el uso cada vez más frecuentes de bloqueadores de anuncios. La publicidad se integra en el vídeo que estás viendo, ya sea online u offline, así que no puedes saltártela. Los anunciantes también podrán segmentar la publicidad según la audiencia: es decir, mostrar diferentes productos a distintos espectadores para que el anuncio sea más efectivo.

(Por si tienes curiosidad: el product placement ya era relativamente habitual en la serie Friends. Este blog recopila todos los emplazamientos).


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