Las papeleras inteligentes de Londres han aprendido un nuevo truco bastante inquietante. Ahora son capaces de conectarse a la MAC o dirección física de nuestro móvil, y recopilar un montón de datos sobre nosotros y nuestro smartphone en poco más de un segundo. La tecnología se llama Presence Orb, y su uso será la publicidad personalizada. Bienvenidos al futuro de Minority Report.
Una compañía llamada Renew instaló estas papeleras con pantalla LCD en el centro de Londres hace dos años. Hasta hoy estas piezas de mobiliario urbano sólo mostraban información sobre la ciudad y anuncios. A partir de ahora, las papeleras serán capaces de determinar a qué velocidad caminamos y hacia donde vamos, qué smartphone estamos utilizando, o qué aplicaciones lleva instaladas.
Los responsables de Renew aseguran que Presence Orb no es capaz de espiar las comunicaciones de ninguna manera y que no recoge datos personales de las personas que pasan a su lado. La idea es utilizar esta herramienta para recabar datos anónimos con los que personalizar mejor los anuncios que salen en las papeleras. Al ser capaz de rastrear nuestra posición y dirección, la tecnología también permite saber si los viandantes se paran o no frente a un escaparate, o durante cuanto tiempo lo hacen.
El rastreo de datos funciona como una especie de cookie de navegador web, pero en el mundo real. Al utilizar la dirección MAC no vulnera, de momento, ninguna normativa sobre privacidad. En otras palabras, es completamente legal. Renew está probando el sistema en doce papeleras del centro de Londres y en sólo una semana ya ha recopilado datos sobre el comportamiento de cuatro millones de móviles a su paso. Pronto, las papeleras de Londres nos conocerán mejor que nosotros mismos. [Quartz]
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