Campa├▒as de publicidad hay muchas, pero solo un pu├▒ado son realmente ingeniosas. La compa├▒├şa de mensajer├şa DHL ha ideado una de ellas, el sue├▒o de toda marca: lograr que tu competidor anuncie tu producto. ┬┐C├│mo?

DHL cre├│ enormes paquetes con un cartel bien a la vista en el exterior, "DHL es m├ís r├ípido". El truco estaba en que la tinta que utilizaron se activaba con la temperatura. Antes de enviarlos, congelaron los paquetes a -4┬║ cent├şgrados, lo que los convert├şa en enormes cajas negras. Competidores como UPS o TNT los recog├şan, los met├şan en sus camiones para entrega y cuando los sacaban, sorpresa, el cartel ya estaba visible. Todo un "paquete troyano" en el cami├│n. Si a eso se a├▒ade que las cajas eran muy pesadas y las direcciones de entrega dif├şciles de encontrar, el resultado son repartidores de la competencia arrastrando lenta y penosamente por las calles paquetes con un "DHL es m├ís r├ípido". Y todo el mundo, offline y online, contemplando el espect├ículo. No est├í mal.

Lo de online es porque, claro, hicieron un v├şdeo del proceso, que era realmente el objetivo. Puedes verlo debajo. Seguro que no ha sido todo tan redondo y perfecto como lo pintan pero, a├║n as├ş, muy bien jugado. [v├şa Tastefully Offensive]

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