Campa√Īas de publicidad hay muchas, pero solo un pu√Īado son realmente ingeniosas. La compa√Ī√≠a de mensajer√≠a DHL ha ideado una de ellas, el sue√Īo de toda marca: lograr que tu competidor anuncie tu producto. ¬ŅC√≥mo?

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DHL cre√≥ enormes paquetes con un cartel bien a la vista en el exterior, "DHL es m√°s r√°pido". El truco estaba en que la tinta que utilizaron se activaba con la temperatura. Antes de enviarlos, congelaron los paquetes a -4¬ļ cent√≠grados, lo que los convert√≠a en enormes cajas negras. Competidores como UPS o TNT los recog√≠an, los met√≠an en sus camiones para entrega y cuando los sacaban, sorpresa, el cartel ya estaba visible. Todo un "paquete troyano" en el cami√≥n. Si a eso se a√Īade que las cajas eran muy pesadas y las direcciones de entrega dif√≠ciles de encontrar, el resultado son repartidores de la competencia arrastrando lenta y penosamente por las calles paquetes con un "DHL es m√°s r√°pido". Y todo el mundo, offline y online, contemplando el espect√°culo. No est√° mal.

Lo de online es porque, claro, hicieron un v√≠deo del proceso, que era realmente el objetivo. Puedes verlo debajo. Seguro que no ha sido todo tan redondo y perfecto como lo pintan pero, a√ļn as√≠, muy bien jugado. [v√≠a Tastefully Offensive]

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