Cómo The Dark Knight ARG cambió el entretenimiento inmersivo

Como pioneros a la vanguardia de la narración inmersiva, Animal Repair Shop y su marca de consumo Infinite Rabbit Holes están trabajando en productos de consumo de próxima generación. en la intersección del mundo físico y virtual con su próximo juego de mesa de realidad alternativa en casa Los Archivos de Arkham Asylum: Pánico en Ciudad Gotham.

Sin embargo, quizás los conozcas por las acrobacias que realizaron durante cristóbal nolancampaña de marketing en 2007 para El caballero oscuro eso cambiaría para siempre la presencia de los estudios de cine en Comic-Con de San Diego. La iniciativa “Why So Serious” fue una campaña ARG que barrió el mundo justo cuando Internet y los blogs de películas comenzaban a despegar con la generación nerd de la cultura pop. Involucró a “11 millones de participantes, 75 países”, según Michael Borys, vicepresidente senior de diseño de interacción, como le mostró a io9 el fatídico billete de dólar Joker cuando visitamos las oficinas de Animal Repair Shop. “Todo comenzó con este dólar billete: hizo 11.000 de ellos. Se repartió como cambio para la Comic-Con. En la parte inferior no diría ni un dólar, diría '¿Por qué tan serio?'” Naturalmente, las mentes curiosas se dieron cuenta del misterio creado cuando la frase se transformó en una URL. “Una vez allí, a los fanáticos se les pediría que se unieran al ejército de Joker en un lugar determinado durante un tiempo determinado”.

Alex Lieu, el director creativo de Animal Repair Shop e Infinite Rabbit Holes, encabezó el equipo, incluido Borys bajo la bandera de 42. Entretenimiento en la ambiciosa campaña. “Quizás seis semanas antes de la Comic-Con nos reunimos con los Nolan y dijeron: ‘No queremos mostrar cualquier metraje en la Comic-Con de la película. No queremos traer a los actores y hacer que los entrevisten o Hablamos sobre la película, pero queremos que ustedes nos conviertan en el tema más comentado en la Comic-Con. , ‘OK’”. Señaló que esto fue antes de que la Comic-Con fuera conocida por realizar activaciones en el distrito Gaslamp que rodea el centro de convenciones—como promocionar Los muertos vivientes con hordas de zombies u ofreciendo “tours” de Juego de tronos’ Westeros. “No pasó nada de esa mierda. Ibas a la Comic-Con todo el día y luego ibas a beber el distrito de Gaslamp, ¿verdad? Así que esto y luego lo siguiente que hicimos Tron: Legado cambió todo eso”.Cuando se le preguntó cuándo el equipo se involucró por primera vez con El caballero oscuro, Lieu retrocedió aún más. “Así que lo primero que pasó fue que estábamos hablando con ellos sobre planificar lo que toda la campaña iba a ser», recordó.

El caballero oscuro El escritor Jonathan Nolan se había dado cuenta de su trabajo a través de un vídeo musical y un concierto secreto de búsqueda del tesoro que habían hecho para Nine Inch Nails. , mientras que el director Christopher Nolan estaba intrigado por la idea de controlar el acceso que los fans tenían para saber más sobre la película a través de un Concepto de juego construido alrededor de imágenes filtradas muy codiciadas del personaje Joker de Heath Ledger. “Creo que había una imagen, pero no es así. llegado lejos. Y dicen, ‘No queremos la primera imagen del Joker sea algo como esto’”.Los Nolan luego le dieron a Lieu y a su equipo la primera imagen oficial del Joker de Ledger. “Esa primera imagen que recuerdo [fue] realmente imagen oscura de Heath Ledger. Es todo negro excepto su cara con el maquillaje y lo que sea. Y ellos estaban como, ‘Ayuda’ saquemos eso primero.'” Esto fue en los primeros días en que los blogs de cine se unían a los sectores del entretenimiento y la imagen. de Aaron Eckhart como Harvey Dent en un cartel electoral de alcalde de Gotham en el mundo acababa de aparecer en línea, por lo que el equipo se movió rápidamente para comenzar la campaña ARG .“Fue, literalmente, tal vez una semana que tuvimos”, dijo Lieu, explicando el método detrás de la locura que estaban a punto de cometer. desatar. “Y así que dimos vueltas, compramos todas las cartas que pudimos en la ciudad y sacamos todos los Jokers. de ellos y escribimos en ellos ‘Creo’ en Harvey Dent’. Llevamos en avión a nuestro equipo a los mejores cómics librerías del país, como una docena de ellas. Estábamos literalmente en estas tiendas pegando estas [tarjetas] en las nuevas Los cómics de Batman y no decírselo a las tiendas. 

En lugares como [la tienda de Los Ángeles] Meltdown Comics [que ha cerrado desde desde ], entramos con tiza a las cuatro de la mañana, literalmente en las calles dibujando '¡Ja, ja, ja!' [por todas partes] y algunos contornos corporales, pegando tarjetas por todas partes. Así que, cuando abrieron En la tienda, dicen: '¿Qué diablos es todo esto?'”

Borys intervino. “Entonces, cuando [cualquiera] recibió la tarjeta, no tenía una URL, solo decía: ‘Creo en Harvey Dent también, pero si pusieron “punto com” al final, vieron el mismo cartel, pero estaba etiquetado [como el Joker]. Y luego en la parte debajo decía: ‘Haz que tu voto cuente.'” Aquellos que encontraron el sitio serían se le solicitará que haga clic en un formulario de correo electrónico para enviarlo a la bandeja de entrada del Joker. “Si lo enviaste por correo electrónico, recibirás un correo electrónico de respuesta del Joker que dijo: “Cada voto cuenta, aquí está tu coordenada X e Y, la conectaste y eliminó un píxel”. Se necesitarán 97.000 fanáticos de Batman para revelar la primera imagen oficial del Joker de Heath Ledger, y lo hicieron en 12 horas.Las comunidades de fans en línea como Batman on Film mantuvieron informados a los fanáticos, dijo Lieu. “Pero si estás en esos foros, ¿qué Lo que vi fue que dijeron: ‘Bueno, Christopher Nolan definitivamente tiene una visión; también porque hicimos esto, lo entendieron y comenzamos’. teniendo la conversación de como, ellos hicieron esto por nosotros’”.El equipo de ARG tuvo acceso sin precedentes a la película. “Estábamos trabajando muy de cerca con el equipo de producción de Nolan”, compartió Lieu. Así que no sólo habíamos leído los guiones, sino que nos acercamos a ellos y les dijimos: ‘Oye, aquí están todos los ritmos y aquí están’. dónde está y a dónde vamos.' Y los Nolan darían su opinión. Simplemente teníamos una relación de trabajo muy estrecha y Tuvimos que trabajar mucho con ellos y nos coordinamos con Warner Brothers cuando pudimos”.

Cuando se celebró la Comic-Con de San Diego en 2007, estaban listos para realizar su truco publicitario del Joker. “Le dijimos a la gente que asistiera en el sitio, pero también les dijimos que tuvieran un amigo en línea. Habíamos creado sitios web que realmente no podíamos ver a través de la teléfonos móviles en ese momento. Así que significaba que [los fanáticos] tenían que tener alguien en línea en casa resolviendo un rompecabezas, y le diría a la gente dónde ir en la calle, y luego la gente en la calle obtendría una nueva pista y obtendrían una URL, y luego le decían a la gente por teléfono cuál era la URL , y cuando fueron allí, sería un nuevo rompecabezas para que ellos lo resolvieran. Y fue de un lado a otro”, relató Lieu sobre la primera activación en persona.

La Comic-Con no estaba lista para traer a los payasos. “Había cientos de miles de personas en casa con cientos y cientos de personas con maquillaje de Joker. Y estamos hablando de niños, niñas y ancianos. No importaba la edad. Era. Ellos simplemente decían: ‘Sí, dame el maquillaje’”, recordó Borys.“Michael está repartiendo maquillaje de Joker y ayudando a la gente con él. Empezamos a tomarles fotografías y a subirlas [en] un sitio llamado Rent-A-Clown. Así que, de repente, los sitios se están llenando con todas estas fotos de Jokers, ¿verdad? Terminamos con 304 Jokers”. Mientras sus amigos en casa estaban resolviendo el rompecabezas, Lieu describió: “En la pantalla decía: ‘busca’ ,' y entonces les dijeron a las personas que hablaban por teléfono, a sus amigos que estaban allí, que miraran hacia arriba. Y fue entonces cuando sucedió— les están diciendo a sus amigos: ‘Dios mío, hay un número de teléfono en el cielo’. Pero luego todos tuvieron que colgar los teléfonos con sus amigos”.

Borys intervino. “Así que ya sabes que ese es el gusto por lo teatral, que fue la primera madriguera de conejos; todo lo que hacemos es una madriguera de conejo», dijo, refiriéndose a su próximo proyecto relacionado con Gotham.

Los Archivos de Arkham Asylum: Pánico en Ciudad Gotham.

El juego se promociona como una sala de escape en una caja; comparte ADN con la campaña “¿Por qué tan serio?” y sirve como su compañero espiritual bajo la bandera de Infinite Rabbit Holes.

Para el colectivo Animal Repair Shop, la creación de juegos con historias convincentes ha sido donde la compañía ha impactado no solo a las comunidades de fans de nicho, sino abrió puertas de entrada para que el público general viniera y jugara. De su campaña para Tron: Legado En la Comic-Con de San Diego 2010, Borys contó: “En el arcade de Kevin Flynn teníamos todos los juegos en modo libre. Todas las máquinas los elegidos fueron juegos que creamos nosotros;

Paranoicos espaciales fue el juego que Kevin Flynn hizo y que en esa historia fue el mejor juego jamás creado. Hicimos una máquina de pie que cada cinco niveles revelaría un código de barras que desbloqueaba una voz del más allá: Kevin Flynn contándote cosas”, dijo. Esta vez, el una experiencia inmersiva se realizó en colaboración con Disney. “Quince minutos de estar en este lugar, las luces se apagaban y parpadeaban, el La canción de viaje se detendría, el tron La máquina se haría a un lado y se le dejaría pasar al club de Fin de Línea en la Cuadrícula. Había un componente en línea con eventos en vivo por todas partes y puntos muertos donde podrías ir y encontrar ciertas cosas que podrías canjear por pines .”Lieu dice que lo hacen todo por amor a la construcción del mundo. En la era de las redes sociales, uno imaginaría que ese elemento encajaría Se está intentando ampliar sin problemas los horizontes de los ARG, pero no siempre es así. “Abre tantas puertas como complica las cosas. Las redes sociales realmente ayudan desde la función de compartir y también ayudan a que se produzcan conversaciones más amplias en espacios más amplios. Lo vimos por primera vez cuando lo hicimos el tron cosas, porque mucha más gente estaba usando Facebook y Twitter. Y así, en lugar de que nosotros publiquemos estas cosas realmente oscuras que queríamos que la gente encontrara, lo cual todavía hicimos [durante el]

tron En la búsqueda del tesoro en la Comic-Con, también estábamos usando las redes sociales para obtener actualizaciones en tiempo real, para dar pistas y contarle a la gente lo que ocurriendo—pero también estaba sucediendo en tron foros y foros de mensajes, como Batman on Film. Nos encantó porque amplió la audiencia”, dijo. Al mismo tiempo, lo que pasó es que había algunas de estas comunidades incondicionales que [son tales personas ARG]. Así que las conversaciones fueron ahora en todos estos lugares separados, y tendrían que mezclarse para compartir cosas. Para nosotros, no siempre es hemos sido como estos grupos pequeños e intensos. Sí, queremos que esas personas estén entusiasmadas y felices, y ellos son los que están vamos a ir a recoger tus entregas muertas y cosas así, pero para hacerlo a la escala que estábamos haciendo Para ello, tendría que haber gente. Y así, las redes sociales permitieron que esos números se hicieran cada vez más grandes y se hincharan”.Continuó compartiendo cómo esto ha afectado a la comunidad inmersiva actual. “Creo que últimamente uno de los desafíos de lo social es que se ha ido de otra manera, donde se ha vuelto tan refinado [con] marketing y algoritmos para contenido [dirigido a] grupos específicos que es mucho más difícil en realidad, que las cosas tengan la mayor cantidad de materia orgánica posible. Entonces, de una manera, sí, puedes hacerlo donde sea, En TikTok, puedes obtener millones de vistas en un determinado contenido, ¿verdad? Pero el compromiso que sigue es mucho menor. Y así que ahora está mucho más aislado. Es mucho más difícil incluso cuando estás haciendo un ARG para ver dónde está sucediendo la conversación. ”En el mundo más amplio de la cultura pop, eso ha tenido un efecto en cosas como la ya desaparecida película de Disney. guerra de las galaxias

atracción

Crucero estelar galáctico. El enorme nombre de la marca adjunto y el alto precio que llevaba tal vez le dieron al entretenimiento inmersivo la imagen equivocada ante el ojo público, como algo exclusivo e inaccesible al público en general. “Es un desafío ahora», dijo Lieu. «No creo que sea un desafío para Hacer ARGS e historias interesantes e inmersivas. Creo que la escala es un desafío y, para nosotros, amamos la ficción inmersiva y amamos a las personas. jugando en este espacio. Nos hemos dado cuenta, y ahora entiendes, que hay un guión de 380 páginas para El caballero oscuro, hay un guión de 1.800 páginas para el ARG. El ARG no existiría sin esa película. Y esa película fue fantástica y fue genial y una película de superhéroes icónica de todos los tiempos. Entonces, para hacer las cosas a la escala por la que somos conocidos, Literalmente costó millones de dólares”.Es mucho más complicado que eso dentro de la moderna comunidad de ARG y de entretenimiento inmersivo, con la escala móvil de activaciones emergentes gratuitas impulsadas mediante la comercialización de dinero en SDCC para el último producto de la cultura pop , a algo como Engañoespectáculos de teatro interactivos, que cuestan un par de cientos de dólares por una producción de terror de 45 minutos que te introduce en la historia. El enfoque de Animal Repair Shop, Lieu explicó, la situación del equipo refleja lo que están pasando la mayoría de los colectivos inmersivos. “Para justificar ese costo, hay que hacer que mucha gente juegue. Esa es una de las razones por las que estamos haciendo productos y juegos físicos. Es una tarea muy difícil. cosa en el mundo de hoy para poder lograr cosas a esa escala y tener el mismo impacto”.

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