Las compañías de podcasts viven y mueren según sus números de descargas: cuanto más tienen, más oyentes, influencia e ingresos publicitarios se precipitan Pero aparentemente no todas las empresas llegan a esos números honestamente. informe muestra que algunos de los mayores distribuidores de podcasts de la web han estado esencialmente “comprando” descargas fomentando el “compromiso” a través de molestas campañas de adware de descarga automática.
Noticias de Bloomberg informes que algunas empresas están inflando sus números pagando a empresas de publicidad móvil para que muestren anuncios para sus podcasts en juegos populares para móviles. Los anuncios Recompensan a los jugadores que hacen clic en ellos con puntos o recompensas adicionales en el juego, pero también automatizan la descarga de un episodio de podcast en los teléfonos de los jugadores, aumentando así el recuento de descargas para la empresa en cuestión. Las empresas de podcasts ganan más dinero traduciendo la web mejorada tráfico en ventas adicionales de anuncios.
Parece que algunas empresas han estado utilizando bastante esta táctica. En el caso de icorazón, el autoproclamado “El editor de podcasts número uno a nivel mundial”, la compañía habría gastado unos 10 millones de dólares en los últimos cuatro años para conseguir unos seis millones de oyentes únicos. por mes para sus programas. The New York
Correotambién ha aumentado su cuenta de descargas de esta manera.Los informes de Bloomberg se basan en investigación Publicado anteriormente por DeepSee, una empresa de detección de fraude que recientemente comenzó a investigar una tendencia llamada “
tráfico recompensado.” Los investigadores definen esta tendencia como un acuerdo en el que a los usuarios web se les “paga por visitar una determinada propiedad web”. Existen diferentes maneras en que puede funcionar, pero la mayoría de ellas implican algo similar a la estrategia de podcasting: se incentiva a los usuarios de dispositivos móviles a interactuar con un sitio web o producto a través de recompensas, puntos o algún otro premio digital.“Durante años, millones de visitas diarias a destinos editoriales monetizados con publicidad probablemente se hayan generado de esta manera”, investigadores de DeepSee.
escribir. “En estas situaciones, los anunciantes no tienen idea de que están pagando para llegar a un usuario a quien se les compensa por interactuar con el contenido del editor”.Bloomberg escribe que el contratista que ayuda a la mayoría de las empresas de podcasting con esta estrategia es el
Grupo Junio, una empresa de publicidad móvil que les dice a sus clientes que pueden “aumentar las ventas de su producto al hacer coincidir el mensaje correcto con el cliente adecuado” (aparentemente, el “cliente adecuado” para el podcast de Zooey Deschanel es un tipo que juega un juego telefónico llamado Subway Surfers).Corey Weiner, director ejecutivo de Jun Group, ha defendido la práctica publicitaria, argumentando que es como cualquier otra forma de autopromoción corporativa. . “Existe una razón muy importante por la que todas las marcas más importantes del mundo invierten tanto dinero en notoriedad de marca, porque sin Si no tienes ninguna posibilidad de atravesar el desorden”, dijo.
le dijo a Bloomberg
