¿Qué marca es más "inspiradora" para ti? Por "inspiradora" nos referimos a marcas con un punto de vista diferenciado con el que te identificas. Según un detallado estudio que ha consultado a más de 62.000 consumidores en 10 países, Apple es hoy menos inspiradora que hace 3 años. Y no solo eso. Samsung le pasa por delante en este índice, que también mide aspectos como el componente "visionario", "arriesgado" o "excitante" de una marca.

El estudio es solo eso, un estudio, pero es realmente detallado y serio. Lo ha llevado a cabo la consultora Added Value y los resultados los puedes consultar aquí de forma interactiva. Han creado además un caso de estudio que analiza el posicionamiento de las marcas Apple y Samsung. Y hay conclusiones sorprendentes y lógicas a la vez.

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Mientras que Apple es percibida como la compañía más visionaria de las 160 analizadas, tiene mucha más popularidad en unos países que otros. Samsung, por el contrario, tiene una percepción mucho más estable por país. Es decir, Apple genera reacciones de amor-odio hacia su marca, mientras Samsung logra que percibamos su marca con mayor consistencia en todo el mundo.

Si miramos solo al componente de marca "visionaria": Apple lidera, con Google detrás, y Samsung cae al 6º puesto. Si sumamos los 4 factores (visionario, inspirador, arriesgado y excitante, lo que Added Value llama Vibe), Google es la que logra una mayor puntuación a nivel mundial, seguida de Apple y Samsung.

Puedes jugar con los datos por aquí. Buen pasatiempo para los fans de las marcas, el marketing y la reputación. [Added Value vía BBC]