¬ŅQu√© marca es m√°s "inspiradora" para ti? Por "inspiradora" nos referimos a marcas con un punto de vista diferenciado con el que te identificas. Seg√ļn un detallado estudio que ha consultado a m√°s de 62.000 consumidores en 10 pa√≠ses, Apple es hoy menos inspiradora que hace 3 a√Īos. Y no solo eso. Samsung le pasa por delante en este √≠ndice, que tambi√©n mide aspectos como el componente "visionario", "arriesgado" o "excitante" de una marca.

El estudio es solo eso, un estudio, pero es realmente detallado y serio. Lo ha llevado a cabo la consultora Added Value y los resultados los puedes consultar aquí de forma interactiva. Han creado además un caso de estudio que analiza el posicionamiento de las marcas Apple y Samsung. Y hay conclusiones sorprendentes y lógicas a la vez.

Mientras que Apple es percibida como la compa√Ī√≠a m√°s visionaria de las 160 analizadas, tiene mucha m√°s popularidad en unos pa√≠ses que otros. Samsung, por el contrario, tiene una percepci√≥n mucho m√°s estable por pa√≠s. Es decir, Apple genera reacciones de amor-odio hacia su marca, mientras Samsung logra que percibamos su marca con mayor consistencia en todo el mundo.

Si miramos solo al componente de marca "visionaria": Apple lidera, con Google detr√°s, y Samsung cae al 6¬ļ puesto. Si sumamos los 4 factores (visionario, inspirador, arriesgado y excitante, lo que Added Value llama Vibe), Google es la que logra una mayor puntuaci√≥n a nivel mundial, seguida de Apple y Samsung.

Puedes jugar con los datos por aquí. Buen pasatiempo para los fans de las marcas, el marketing y la reputación. [Added Value vía BBC]