La agencia de noticias The Associated Press ha confirmado que incluirá tweets publicitarios de Samsung en su cuenta de Twitter durante el CES de Las Vegas, unos dos al día. Aparecerán en @AP, que tiene más de 1,5 millones de seguidores, y los indicará claramente como "Tweet patrocinado".

Si la innovación en medios era esto, algo nos hemos perdido.

"Estamos entusiasmados por dar el siguiente paso en social media", dice el editor jefe de AP,¬†Lou Ferrara en una nota. En ella, la agencia asegura que la iniciativa no entrar√° en conflicto con los valores y principios de la redacci√≥n. ¬ŅSeguro?

Quiz√°s no, pero una decisi√≥n como esta no solo confundir√° a los millones de lectores de AP, tambi√©n cabrear√° a Twitter que no ver√° ni un solo c√©ntimo del acuerdo. Twitter, igual que Facebook, proh√≠be que terceras compa√Ī√≠as inserten publicidad de forma autom√°tica en el sistema a trav√©s de sus APIs. En un post de 2010 explicaba:

"Fuera de "Promoted Tweets", no permitiremos a ninguna compa√Ī√≠a inyectar tweets en un timeline o en cualquier otro servicio que utilice la API de Twitter"

Twitter no proh√≠be, sin embargo, que haya acuerdos entre compa√Ī√≠as o personas para incluir mensajes promocionales de forma manual y selectiva, siempre y cuando se especifique claramente que es publicidad. Lo aclar√≥ en este otro post el a√Īo pasado. Lo que es seguro es que este tipo de acuerdos no le har√°n mucha gracia: da√Īan directamente la l√≠nea de flotaci√≥n del modelo de negocio de Twitter. Fallo de ellos.

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La otra cuestión, la de la credibilidad de AP frente a sus lectores, es otra historia, pero igual de seria. O más. En una herramienta como Twitter, donde los usuarios estamos habituados a no ser interrumpidos con publicidad (¡por algo le cuesta a Twitter generar ingresos!), y en donde seguimos a personas o empresas por el puro contenido que aportan, la idea es más que desafortunada.

Como indican en Buzzfeed, no es la primera vez: Slate prob√≥ algo parecido el a√Īo pasado, y adem√°s con Samsung. Si a AP esta vez le sale mal, siempre podr√° decir que era solo un experimento de 3 d√≠as. Ya puede pagarle bien Samsung. El da√Īo que puede causar a su marca quiz√°s cueste m√°s. [AP]

Imagen: 1000 Words / Shutterstock.com