El negocio de redes sociales X de Elon Musk, anteriormente Twitter, empeoró en noviembre de 2023 cuando les dijo a los anunciantes que “vete a la mierda“en el escenario del New York Times. En ese momento, Musk dijo que se negó a ser “chantajeado” para someterlo a “censura”, respondiendo a algunas grandes marcas que cerraron sus ofertas publicitarias con X después de reportado aumento del antisemitismo, incluyendo controvertidos comentarios sobre judíos de Musk él mismo. Se espera que el negocio dependiente de la publicidad sufrió durante meses después de que Musk dijera en voz alta la parte tranquila sobre los anunciantes, tal vez demasiado alto. El miércoles, Musk suavizó su tono.
“No fue para los anunciantes en su conjunto”, dijo Musk en el escenario del Festival Lions de Cannes. “Fue con respecto a la libertad de expresión, creo que es importante tener una plataforma global de libertad de expresión, donde personas de una amplia gama de opiniones puedan expresar sus puntos de vista”.
“En algunos casos, había anunciantes que insistían en la censura”, dijo Musk. “Al final del día… si tenemos que elegir entre censura y perder dinero, [o] censura y dinero, o libertad de expresión y perder dinero, vamos para elegir el segundo».
“Por supuesto, los anunciantes tienen derecho a aparecer junto al contenido que consideren compatible con sus marcas”, afirmó. genial. Lo que no es genial es insistir en que no puede haber contenido con el que no estén de acuerdo en las plataformas”.
Musk se retiró de su guerra contra los anunciantes esta semana en un momento en que el negocio publicitario de X está viendo algunas señales de vida. CEO y desafortunado Esponja para el dolor por todo el mal comportamiento de Elon, Linda Yaccarino, les dijo a los empleados la semana pasada que El 65% de los anunciantes han regresado Desde enero, X ha recurrido a empresas más pequeñas mientras lucha por recuperar los dólares publicitarios de marcas más grandes como Apple y Disney.
Sin embargo, es difícil olvidar los comentarios de Elon a Andrew Ross Sorkin de DealBook en noviembre. Aquí hay un repaso:
MUSK: “Espero que se detengan”.
SORKIN: «¿Tú qué?”
MUSK: “No hagas publicidad”.
SORKIN: “¿No quieres que hagan anuncio?»
MUSK: “Si alguien va a intentar chantajearme con publicidad, chantajeame con dinero, vete a la mierda”.
SORKIN: “Pero…”
MUSK: “Vete… vete a la mierda… tú mismo”.
Desde hace años, Musk ha hablado de liberar a X del modelo de negocio respaldado por publicidad. En el último año, Musk ha impulsado la lista de empleos. , chatbots de IA y servicios de suscripción en X. La empresa solicitó licencias estatales para realizar transacciones financieras, parte del plan de X para convertirse el próximo Venmo, según Bloomberg.
Por ahora, sin embargo, X todavía gana principalmente dinero con su negocio publicitario. Es posible que Musk se haya adelantado un poco en noviembre, como suele suceder, y ahora se ve obligado a retractarse de sus comentarios. Está claro que se mantiene fiel a su agenda absolutista de libertad de expresión, sea lo que sea que eso signifique, pero ahora de una manera segura para la marca. Felicitaciones, anunciantes, es hora de desmoronarse.Bloomberg.
For now, however, X still primarily makes money from its advertising business. Musk may have gotten a little ahead of himself in November, as often happens, and now he’s being forced to walk back his comments. It’s clear he’s staying true to his free speech absolutist agenda, whatever that means, but now in a brand-safe way. Congratulations advertisers, it’s time to un-fuck yourselves.
