¿Estás considerando comprar un nuevo televisor o laptop? Podrías consultar las guías de compra de tus blogs de tecnología favoritos para obtener ayuda. O, como lo prefiere Google, podrías terminar en la pestaña rediseñada de Google Shopping. El martes, el gigante de las búsquedas anunció que ahora utilizará completamente sitios de reseñas y asesoramiento de terceros para recomendarte tu próxima freidora de aire. La empresa también aprovechará tus datos para hacerte recomendaciones de compra más “personalizadas”.
Los cambios en Google Shopping deberían implementarse a partir de hoy. En una publicación de blog, el vicepresidente de compras al consumidor de Google, Sean Scott, mostró cómo Google Shopping ahora se verá un poco más limpio, aunque con un nuevo enfoque en los resúmenes generados por IA. Si buscas una chaqueta de forro polar, los resultados se generarán basados en recomendaciones de sitios especializados en productos.
Las búsquedas se vuelven más específicas
Supongamos que buscas algo más específico, como una chaqueta de invierno para esquiar en el noroeste del Pacífico. En ese caso, deberías ver un resumen que detalle lo que deberías buscar en una chaqueta, seguido de una lista de productos recomendados. También verás una lista de los sitios de los que Google obtuvo las recomendaciones de productos y una serie de videos de YouTube que podrían estar relacionados con tu consulta. Estos sitios pueden incluir reseñas de productos en Best Buy o pequeños blogs sobre productos.
Finalmente, Google está añadiendo capacidades de comparación de precios y seguimiento de ofertas con un nuevo enlace de «ofertas» en la parte superior de la página. Eso es positivo, pero si te preocupa dejar de ver los anuncios «patrocinados» en la parte superior de los resultados de Google, no te preocupes, ya que el carrusel de anuncios seguirá siendo prominente por encima del resumen generado por IA. Los enlaces en los recuadros llevan a los usuarios a blogs de productos y guías de compra de terceros, pero las imágenes principales en cada respuesta de búsqueda te llevarán directamente a la página del producto. Esto podría ser un inconveniente para muchos editores en línea que dependen de enlaces de afiliados como una fuente importante de ingresos.
Google quiere que regreses constantemente a la pestaña de compras. Esto se presenta en forma de un feed de compras «personalizado» que considera tu actividad en tu cuenta de Google. Si no quieres ver un feed personalizado, tendrás que desactivarlo en la opción de «Preferencias de compras» en la parte inferior de la página.
Tarde o temprano sucedería
La introducción de la IA en las compras de Google era inevitable. El gigante de las búsquedas ha estado integrando recomendaciones de IA en su motor de búsqueda a través de Resúmenes de IA. Al igual que en la pestaña de compras, la IA ofrecerá un resumen aproximado de una respuesta a tu consulta de búsqueda y luego te proporcionará enlaces de donde obtuvo su información. Los editores en línea han tenido reacciones mixtas a esto, generalmente dependiendo de si Google les pagó o no por esa información.
El gigante tecnológico de Mountain View ya ha implementado varias adiciones centradas en IA en la pestaña de compras de Google. El año pasado, Google añadió algunas características más impulsadas por IA, incluyendo la capacidad de ver cómo la ropa de ciertas marcas se ajustaría a diferentes tipos de cuerpo. Google ya te permite usar Lens en móviles o navegadores Chrome para buscar precios.
A pesar de una nueva ola de esfuerzos federales antimonopolio, Google sigue adelante con sus ambiciones de IA. El Departamento de Justicia de EE. UU. ha sugerido que el gobierno obligue a Google a dividir sus divisiones de Android y Chrome. Algunos congresistas estadounidenses recientemente citaron los resúmenes de IA como otra señal del comportamiento monopolístico de Google. Los legisladores han señalado que Google puede aprovechar su posición como el motor de búsqueda dominante para extraer el trabajo de los editores de sus sitios y reproducirlo con la ayuda de la IA, reduciendo el flujo de tráfico a esos sitios.
