El marketing cinematográfico siempre traza una delgada línea entre darte un indicador de lo que verás en la película final y más sobre evocando una vibra específica —de tomas hechas para el tráiler A los hipotéticos “qué pasaría si”, a veces no siempre está claro qué parte de ello se verá realmente en la pantalla cuando estés en un cine. Pero esa delgada línea se vuelve mucho, mucho más confusa cuando lanzar IA generativa en la mezcla.
A24 aprendió esto por las malas anoche cuando lanzó una serie de imágenes promocionales para la nueva película de distopía del futuro alternativo de Alex Garland Guerra civil—que representa imágenes intencionalmente hipotéticas del alcance de la ficción de la película guerra civil americana contemporánea. Ninguna de las escenas, que incluye soldados montando un bote armado fuera de un Los ángeles dañado por la batalla, y la esfera de Las Vegas girada en una cáscara ennegrecida y más, en realidad se basan en los eventos de la película.
El hecho de que las imágenes no están basadas en momentos reales de Guerra civil El problema es menor, y más aún el hecho de que los comentaristas inmediatamente comenzaron a acusar a A24 de usar IA generativa para crear las imágenes. Definitivamente hay algunos elementos que parecen extraños e indicativos del tipo de cosas que la gente señala para identificar una imagen como generada por IA. El segundo soldado en la parte trasera del bote patrullero en la imagen de Los Ángeles (la segunda imagen en la presentación de diapositivas de arriba) tiene sus piernas aparentemente simplemente se mezcla y desaparece en el propio barco, y la misma imagen incluye un cisne enorme, presumiblemente destinado a ser un bote a pedales, pero Tiene una mezcla incómoda de parecer un cisne real y tener elementos artificiales de un bote a pedal con forma de cisne, excepto no sólo carece de espacio para que sus ocupantes se sienten, sino que también se eleva sobre los dos soldados y su barco.
Otra imagen (la cuarta en la presentación de diapositivas) muestra autos bombardeados en una calle de Miami, pero se muestra de manera prominente un accidente automovilístico a la izquierda. de la imagen parece tener tres puertas en un lado. La quinta imagen representa uno de los edificios Marina Tower en Chicago en llamas, y al mismo tiempo, la coloca al otro lado del río desde la otra torre: en realidad, están justo al lado del otro en el mismo lado del río Chicago. Incluso si estas imágenes tuvieran la intención de ser escenarios hipotéticos, hay suficientes cosas que apagado sobre ellos que los comentarios de la publicación de Instagram están llenos de personas que acusan a A24 de usar imágenes generadas artificialmente en lugar de pagar a un artista para renderizar ellos para ellos.
io9 se puso en contacto con A24 para pedirle al estudio que confirmara si se utilizó o no IA generativa en la creación de los activos promocionales. pero todavía no recibió comentarios en el momento de la publicación. Sin embargo, una fuente anónima descrita como “cercana” a la película dijo El reportero de Hollywood que las imágenes fueron de hecho generadas por IA, y que A24 las vio como una continuación de
Guerra civil‘s surrealista. “Toda la película es un gran ‘¿y si’, y por eso quisimos continuar ese pensamiento en las redes sociales», el La fuente le dijo a THR. “Imágenes poderosas de lugares emblemáticos con ese realismo distópico”.Si las imágenes se crean con IA generativa, entonces
Guerra civil
The very first movie under A24’s big budget pivot and they immediately do the most anti-art thing possible. https://t.co/oDWMeAfDwJ
— Jeff Zhang 张佶润 (@strangeharbors) April 18, 2024
Imagine being the production company best known for supporting projects that have incredible artistic merit and messaging and then to potentially single-handedly destroy that through shoddy AI marketing.
Support artists, losers. https://t.co/hp4YPwq3it
— 𝔇, Hunter of the Dead 🌙✨ (@dekubrush) April 17, 2024
Between this @HarperCollins announcing AI audiobooks, @A24 starting AI marketing, it's clear the companies holding art hostage are trying to pull a slow lobster boil on us with AI. I hope we continue to shame them mercilessly for betraying their human artists & audience. https://t.co/oNYIwORho3
— Indrapramit Das (@IndrapramitDas) April 18, 2024
se convierte en sólo el último paso controvertido en la creciente presencia de la tecnología en Hollywood. Recientemente, la película de terror independiente protagonizada por David Dastmalchian
Tarde en la noche con el diablo fue criticado por usar brevemente un puñado de imágenes creadas con IA generativa, mientras que antes de eso Marvel Studios recibió críticas considerables por hacer la secuencia del título de apertura de su Serie de espías de Disney+
Invasión secretacon tecnología similar. A raíz de las huelgas de Hollywood de 2023 que buscan protección formal para escritores y actores contra el uso de inteligencia artificial, deguiones generados a extras de fondo digital
, los estudios se adentran aún más en el atolladero de esta controvertida práctica usándola para reemplazar a otros artistas en proceso, especialmente aquellos involucrados con elementos de la película de cara al público, como el marketing, son un territorio tenso.Y al final, la pregunta sigue siendo: ¿A24 realmente necesidad¿hacer esto?Guerra civil, tiene uno de sus mayores éxitos hasta el momento en sus manos, logrando su fin de semana de estreno más taquillero Hasta ahora, por una suma de 25,7 millones de dólares, casi el doble del poseedor del récord anterior. Hereditario.¿Los carteles generados por IA consiguen que más personas ocupen sus asientos? Y si lo hicieran, ¿vale la pena la reacción negativa actual?¿Quieres más noticias io9? Consulta cuándo esperar las últimas
Maravilla, guerra de las galaxias, y Viaje a las estrellaslanzamientos, qué sigue para laDC Universe en cine y TV, y todo lo que necesita saber sobre el futuro de médico que
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