Screenshot: Twitter

Las historias de Snapchat fueron un gran invento. Eran cortas, visuales, espont√°neas, adictivas. Desaparec√≠an a las 24 horas. Y estaban dise√Īadas espec√≠ficamente para el smartphone: se consum√≠an en vertical, pod√≠as ir saltando entre ellas con el dedo, pod√≠as contestarlas con un v√≠deo...

El formato fue un √©xito. Funcion√≥ tan bien, de hecho, que hace dos a√Īos Instagram copi√≥ descaradamente la idea. Y solo fue el principio del plan mal√©volo de Mark Zuckerberg, que tambi√©n llev√≥ las historias a Facebook, Facebook Messenger y WhatsApp. Solo las de Messenger, que se llamaban Messenger Day, fracasaron (en realidad se fusionaron con las de Facebook).

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En retrospectiva, la jugada fue magistral. Hoy Facebook est√° aplastando a Snapchat en su propio terreno. Los usuarios pierden engagement en sus snaps y se fugan a Instagram Stories para no volver. Ni siquiera Kylie Jenner, una de las primeras y m√°s importantes embajadoras de Snapchat, pudo resistir la presi√≥n. Para colmo, la compa√Ī√≠a no da pie con bola.

Pero ¬Ņcu√°les son las historias m√°s populares? Aunque no lo creas, las de WhatsApp. Los estados de WhatsApp tienen 450 millones de usuarios activos al d√≠a, frente a los 191 millones de usuarios diarios de Snapchat. Seg√ļn los √ļltimos anuncios de la compa√Ī√≠a, las historias de Instagram est√°n segundas, con 300 millones de usuarios diarios, y las de Facebook en la cola (pero rozando a las de Snapchat) con 150 millones de usuarios.

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Ayer preguntamos en Twitter cu√°les eran, a juicio de nuestros lectores, las stories m√°s populares. El 82% apost√≥ err√≥neamente por Instagram. Alguno incluso se ri√≥ de que las historias de Facebook estuvieran en la lista, porque parecen des√©rticas. Pero nada m√°s lejos de la realidad. ¬ŅA qu√© se debe esa dicotom√≠a entre lo que percibimos y los n√ļmeros que presenta Facebook?

Probablemente a la popularidad de WhatsApp en la India. All√≠, solo una de cada cuatro personas tiene un smartphone, pero eso significa que hay 300 millones de personas con un smartphone. De esos 300, la mayor√≠a est√° en WhatsApp (200 millones, seg√ļn datos de febrero de 2017). Y los indios lo usan para todo: mensajes, llamadas de voz, videollamadas, compartir fake news y, probablemente, engordar las cifras de uso de WhatsApp Status.