Piensa c√≥mo llegas hoy en d√≠a a la informaci√≥n que lees en Internet: ¬Ņes v√≠a Google o a trav√©s de redes sociales? Un nuevo informe elaborado por la medidora Shareaholic pone cifras a algo que ven√≠amos viendo desde hace tiempo: los buscadores pierden relevancia frente al poder de las redes sociales. Facebook, Twitter, Pinterest y compa√Ī√≠a le est√°n comiendo, poco a poco, el terreno a Google.

Durante los √ļltimos trece meses, Shareaholic ha medido el tr√°fico que m√°s de 200.000 p√°ginas web (con un total de +250 millones de usuarios √ļnicos al mes) han recibido de los cinco principales buscadores (Google, Yahoo, Bing, Ask, AOL) frente al que han recibido de las cinco principales redes sociales (seg√ļn ellos, Facebook, Pinterest, Twitter, StumbleUpon, Reddit). Los datos hablan por s√≠ solos.

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Entre noviembre de 2012 y noviembre de 2013, el tr√°fico que enviaron los buscadores cay√≥ un 6%. No es una ca√≠da dram√°tica, pero s√≠ relevante. Sin embargo, el tr√°fico que generaron las redes sociales aument√≥ un 110%. Es decir, del total de tr√°fico que recibieron esas 200.000 p√°ginas el pasado noviembre, el 24% les vino de redes sociales y el 39% de buscadores. Hace un a√Īo fue un 11% (redes) vs 42% (buscadores).

En el gráfico de arriba se puede ver la evolución. La línea azul representa el ascenso del tráfico generado por redes sociales frente a la verde que muestra la caída en buscadores. En datos:

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¬ŅC√≥mo ser√°n las cifras en dos o tres a√Īos? Esa es la pregunta que pone nervioso a Google y la raz√≥n por la que llevan tiempo intentando colarnos Google+ desesperadamente.

El mercado de buscadores est√° totalmente maduro, asentado. No se va a desplomar en los pr√≥ximos a√Īos, en absoluto. El problema para ellos es que el tr√°fico generado por las redes sociales se va a disparar. Entre otras cosas porque solo usamos un buscador, pero usamos al menos 2 o 3 redes sociales. Y seguir√°n apareciendo m√°s y m√°s y m√°s.

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Traducido: si Google no logra que Google+ sea un √©xito, si no se inventa una forma de subirse de una vez por todas al mundo de las redes sociales, sus a√Īos de dominio en Internet, tal y como los conocemos hoy, est√°n contados. Tal vez por eso lleva tiempo mirando a otra parte: Android, gafas, robots... Todo sea por diversificar. [Shareaholic v√≠a TNW]