En 1982, el Departamento de Justicia concluyó un caso antimonopolio de 13 años contra IBM. El Departamento de Justicia perdió, pero también IBM. El panorama tecnológico cambió e IBM se distrajo y tuvo que moverse lentamente bajo un mayor escrutinio. Microsoft y Apple se lanzaron y derribaron a IBM. fuera de su posición. 20 años después, le pasó lo mismo a Microsoft. El Departamento de Justicia lanzó una investigación antimonopolio y, finalmente, Microsoft no estaba roto. Pero Apple, Google y las compañías de redes sociales como Facebook dejaron a Microsoft en el polvo. Ahora parece que es el turno de Google.
El DOJ y ocho fiscales generales estatales lanzaron una demanda antimonopolio masiva contra Google el martes, acusando al gigante de las búsquedas de operando un monopolio en el negocio de la publicidad en línea , y pedir a un tribunal que divida la empresa.
Gane o pierda, Google está en problemas. Las herramientas de inteligencia artificial como ChatGPT representan una amenaza existencial para el negocio de búsqueda de la empresa. Google.com es el sitio web más popular del mundo, pero Google necesita utilizar todo lo que esté a su disposición para defenderse de la competencia ahora mismo, que es exactamente lo que debe evitar hacerlo con el Departamento de Justicia respirándole en el cuello.
Si se me permite la jerga, este tipo de cosas es lo que los expertos llaman un “gran problema”.
“Cuando estés bajo este tipo de escrutinio y te defiendas del Departamento de Justicia y de ocho estados muy impactantes, será Es mucho más difícil para usted operar y realizar adquisiciones”, dijo Jason Kint, director ejecutivo de Digital Content Next, una asociación comercial que representa aproximadamente 80 editores, incluidos el New York Times, el Wall Street Journal y la empresa matriz de Gizmodo, G/O Media. “Esta demanda no pudo llegar en un peor momento para Google”.
Google no respondió a una solicitud de comentarios.
Detrás de escena, las cosas son bastante caóticas en Google en este momento. Frente a una crisis económica global que ha sido especialmente dura para la industria tecnológica, la empresa despidieron a 12.000 trabajadores La semana pasada, un 6% de su fuerza laboral. La medida destrozó la imagen de abundancia y estabilidad que Google había proyectado para el pasado. década. Mientras tanto, los informes dicen que la administración de Google está calificando la amenaza de la IA a la búsqueda como unacódigo rojo“Situación. Es tan mala que Google llamó a sus fundadores, Larry Page y Sergey Brin, para que salieran de su letargo profesional para ayudar a elaborar estrategias. por su lucha contra los enemigos artificialmente inteligentes en la puerta. Cuando Google apareció en escena a finales de los 90, rápidamente hizo otros Los motores de búsqueda parecen dinosaurios. El descubrimiento de contenido impulsado por IA podría hacer lo mismo con Google.
Como si esto no fuera suficiente, Google, irónicamente, se enfrenta a cierta competencia por una vez. Por primera vez en casi una década, Google y el control de Meta del mercado de publicidad digital sumergido por debajo del 50% el año pasado. Amazon y un millón de otras empresas, desde Kroger hasta Disney y Marriott están lanzando sus propias redes publicitarias (lo que no quiere decir que Google todavía no tenga un dominio absoluto sobre los anuncios).
“No hemos visto un cambio de plataforma en mucho tiempo y Google se encuentra en una coyuntura crítica”, dijo un ejecutivo de publicidad digital. quien pidió ocultar su nombre debido a vínculos comerciales con Google. “Hemos visto con qué seriedad se están tomando el problema de la IA, y tienes competencia de jugadores importantes como Apple, Amazon y TikTok contra un panorama de privacidad cambiante. Y ahora Google tiene que estar “Aprensivo acerca de cómo administrar su negocio mientras lidia con esta demanda. Es súper disruptivo”.
Sería mucho más fácil que Google pudiera moverse rápido y romper cosas (sé que ese era el lema de Facebook, no el de Google, sé amable con me en los comentarios). Pero con toda la fuerza del gobierno de EE.UU. presionándolo , el gigante de la búsqueda no puede hacer eso ahora. Tim Wu, quien se desempeña como asistente especial del presidente para tecnología y política de competencia, una vez llamó esto el “efecto policía en el codo». Google necesitará conducirse lenta y tímidamente para evitar ponerse en riesgo en su batalla con el Departamento de Justicia. “Hemos pasado por este camino antes”, dijo el ejecutivo publicitario. “IBM estaba atravesando una demanda antimonopolio cuando Microsoft era una pequeña advenedizo, y luego Microsoft tuvo que pagarlo a principios de la década de 2000, cuando tuvieron su propia demanda”.
Lo que es especialmente irónico es que el jugador que parece dispuesto a dominar el espacio de la IA es, de algún modo, Microsoft. El creador de Windows y Bing es
derramando miles de millones de dólares en AbiertoAI, la empresa detrás ChatGPT. Microsoft dice que se extenderá sus colaboraciones con OpenAI en sus servicios en un futuro muy próximo. Un Versión de Bing impulsada por IA, quizás el mayor competidor de búsqueda de Google en dos décadas, está programado para esta primavera.“La historia tiende a repetirse”, bromeó el ejecutivo de publicidad.
Google está jodido, incluso si gana su caso antimonopolio
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