Photo: Disney

Una vez que has visto Avengers: Infinity War y procesado todas tus emociones, las preguntas comienzan a aflorar. ¬ŅRealmente ha sucedido lo que acabo de ver? ¬ŅY ahora qu√©? Entonces es cuando miras m√°s all√° y piensas: un momento... ¬Ņy ahora qu√© van a hacer con los estrenos del a√Īo que viene?

Captain Marvel se estrena en marzo de 2019. La cuarta entrega de Avengers, a√ļn sin t√≠tulo definitivo, har√° lo propio unos meses despu√©s en mayo de 2019. Apenas dos meses despu√©s de eso llega una nueva pel√≠cula de Spider-Man que va a ponerse realmente interesante teniendo en cuenta todo lo que sucede en Infinity War.

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Como ya sabr√°s si est√°s leyendo m√°s all√° de la advertencia de spoilers de arriba, Infinity War mata a un buen n√ļmero de sus personajes principales, incluido Spider-Man. Marvel ha hecho tantos esfuerzos en guardar el secreto que la mayor parte de espectadores nos hemos enterado de estas muertes en el cine, lo cual es maravilloso.

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A pesar de la lista de bajas, es casi seguro que la mayor parte de los personajes fallecidos vuelvan a la vida de alguna manera en Avengers 4 sencillamente porque son demasiado valiosos para la franquicia. Eso por no mencionar que van a protagonizar sus propias películas en el futuro, como la esperada secuela de Black Panther.

La pregunta es, si hay confirmadas pel√≠culas protagonizadas por personajes que ahora mismo est√°n muertos, ¬Ņc√≥mo va a gestionar eso Marvel desde el punto de vista del marketing, las licencia o los spoilers? No es nada f√°cil si lo piensas bien.

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Pensemos por ejemplo en Avengers 4. ¬ŅAparecer√°n los personajes muertos en los carteles? ¬ŅEn los anuncios de televisi√≥n? ¬ŅTendr√°n sus propios juguetes? ¬ŅLos actores que los interpretan har√°n entrevistas para programas de TV? ¬ŅGiras de prensa? ¬ŅO es que Disney se propone fingir que no estar√°n en la pel√≠cula? No es que estos sean actores poco conocidos precisamente. Se trata de grandes estrellas como Benedict Cumberbatch, Chadwick Boseman o Chris Pratt, y de favoritos de Marvel como Tom Holland, Dave Bautista, Anthony Mackie o Sebastian Stan. Nombres que los espectadores conocen, aman y quieren ver en la pel√≠cula.

Estas preguntas se tornan a√ļn m√°s espinosas en el caso de Spider-Man y la secuela de Homecoming. En Avengers 4 Disney puede centrar el lanzamiento del film en personajes como Thanos, Iron Man, el Capit√°n Am√©rica, Black Widow y la Capitana Marvel. Todos son interpretados por nombres famosos cuyos personajes a√ļn est√°n vivos en el universo. La pel√≠cula de Spider-Man, sin embargo, no tiene esa opci√≥n. Spider-Man est√° muerto y no resucitar√°, como m√≠nimo hasta Avengers 4, que se estrena el 3 de mayo. Son solo dos meses antes de la secuela de Homecoming, programada para el 5 de julio.

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Por lo general, los trailers y carteles de pel√≠culas comienzan a aparecer entre seis y diez meses antes de que se estrene el film. Teniendo en cuenta que Peter Parker es el personaje principal de la pel√≠cula, es de esperar que veamos algo de marketing de la secuela de Spider-Man antes de que salga Avengers 4 ¬Ņno? ¬ŅPuede Sony comercializar una pel√≠cula de Spider-Man sin incluir a Spider-Man en el cartel? No, a menos que quieran confundir a mucha gente. Su nombre es el t√≠tulo de la pel√≠cula, y solo ponerlo en un p√≥ster ser√≠a un spoiler de que no va a permanecer muerto. No hablemos ya si dem√°s vemos im√°genes de √©l en un tr√°iler o un nuevo juguete de Spidey en el cat√°logo de una tienda.

Nuestros compa√Īeros de io9 contactaron con Sony y Disney sobre este problema creado por el gui√≥n de Infinity War. Un representante de Sony solo dijo que el estudio trabajar√° con Marvel para desarrollar la estrategia concreta para Spider-Man. El ejecutivo de Disney fue a√ļn m√°s parco en explicaciones. Tan solo dijo que hay dos pel√≠culas de Marvel de las que preocuparse antes que Avengers 4 (Ant-Man and the Wasp y Captain Marvel). Sin embargo, el cronograma de licencia de Disney es de meses, a veces a√Īos por lo que es muy probable que estas discusiones ya hayan tenido lugar a algunos niveles.

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Warner Bros se enfrent√≥ a un dilema similar en 2017 con Justice League. Superman muere al final de la pel√≠cula anterior (Batman v Superman: Dawn of Justice) pero tambi√©n iba a protagonizar su secuela. Todos sab√≠an que el hombre de acero estar√≠a en la pel√≠cula y que volver√≠a a la vida, simplemente no sab√≠amos c√≥mo encajaba en la historia. En lugar de apoyarse en eso, Warner Bros opt√≥ por eliminar a Superman del marketing por completo y fingir que no estaba en la pel√≠cula. Es dif√≠cil cuantificar hasta que punto esa estrategia funcion√≥ o no, pero empe√Īarse en ocultar la presencia e un superh√©roe emblem√°tico para proteger un segundo acto en el que todos sab√≠amos lo que iba a pasar no parece la mejor de las ideas.

Despu√©s de ver innumerables pel√≠culas, muchas de ellas de superh√©roes, y c√≥mo se han comercializado a lo largo de los a√Īos creo que la mejor manera en que Disney y Sony podr√≠an manejar esto es ignorar completamente Infinity War. Esa pel√≠cula est√° hecha. Pasemos p√°gina ¬ŅEst√°n Spider-Man y Black Panther en Avengers 4? Que los ense√Īen sin pudor. El hecho de no promocionarlos en la pel√≠cula no hace sino mermar su potencial. En lugar de tratar de mantener un secreto rid√≠culo, construyes misterio y generas curiosidad sobre c√≥mo regresan. Tener todas las estrellas, pero no c√≥mo y por qu√© han regresado podr√≠a incluso renovar el inter√©s sobre la saga. El marketing de Infinity War es un gran ejemplo de c√≥mo una avalancha de caras familiares puede usarse para enmascarar lo que realmente est√° sucediendo con la trama.

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Es muy probable que algunos fan√°ticos se enfaden con los spoilers, pero suelen ser los mismos fan√°ticos que se quejan de que Infinity War no generaba tensi√≥n real porque ya sabemos que Marvel est√° trabajando en Guardianes de la Galaxia. 3 y Black Panther 2. Los fan√°ticos que saben este tipo de detalles son diferentes de los fan√°ticos que solo atienden al marketing de pel√≠culas o las licencias. Disney y Sony realmente no necesitan apuntarles espec√≠ficamente a ellos. Van a ver las pel√≠culas pase lo que pase. El objetivo de los estudios debe ser convencer a los fan√°ticos que no saben lo que vendr√° despu√©s y no est√°n todo el d√≠a conectados a Internet rebuscando a ver que va a pasar. Estamos hablando del p√ļblico que compra juguetes para sus hijos porque les gusta sin m√°s, y las familias que quieren ver una pel√≠cula genial con estrellas que les gustan. Cuantas m√°s de esas estrellas puedan desfilar en el material promocional, independientemente de que sus personajes est√©n muertos o vivos al final de Infinity War, mejor.

La soluci√≥n a este singular problema causado por Infinity War se revelar√° en los pr√≥ximos meses y tengo que admitir que estoy muy interesado ‚Äč‚Äčen ver qu√© decisi√≥n toman los estudios. Independientemente de cu√°l sea, ser√° un cap√≠tulo fascinante en una de las sagas m√°s espectaculares de la historia de Hollywood.