Llevamos cerca de una d√©cada hablando de los ‚Äúnativos digitales‚ÄĚ y de c√≥mo las personas que crecieron con Internet y los smartphones dominan la tecnolog√≠a mejor que las generaciones anteriores. Pero no, crecer con una herramienta no significa dominarla. Para muestra, este estudio.

Dice que solo uno de cada tres adolescentes (de 12 a 15 a√Īos) y uno de cada seis ni√Īos (de 8 a 11 a√Īos) sabe distinguir entre anuncios de Google y resultados org√°nicos en una b√ļsqueda; a pesar de que Adwords, la plataforma de publicidad de Google, remarque en amarillo anaranjado que se trata de un ‚ÄúAnuncio‚ÄĚ. Adem√°s, un 53% de los adolescente desconoce que sus √≠dolos de YouTube pueden recibir dinero por recomendar productos y marcas.

Los resultados los publica una entidad p√ļblica del Reino Unido. Ofcom, el regulador del mercado de telecomunicaciones brit√°nico, llev√≥ a cabo una serie de encuestas y tests para conocer hasta qu√© punto los ni√Īos y adolescentes entienden y reconocen la publicidad. Estas fueron algunas de las conclusiones:

  • Un 31% de los adolescentes y un 16% de los ni√Īos sabe reconocer enlaces patrocinados como publicidad
  • Un 47% de los adolescentes sabe que los vloggers pueden recibir dinero por recomendar productos y marcas
  • Un 45% de los adolescentes sabe que las webs pueden mostrar anuncios personalizados

Advertisement

Vale la pena repasar el estudio completo. Por un lado, demuestra a los padres que sus hijos solo saben usar las nuevas herramientas, no entenderlas. Y por otro, hace que uno se plantee si es necesario regular la publicidad en canales como YouTube, Instagram e incluso Twitter, donde perfiles con miles de seguidores adolescentes cuelan publicidad sin notificarlo. [Ofcom vía The Verge]

Imagen: MJTH / Shutterstock

***

Psst! también puedes seguirnos en Twitter y Facebook :)