Durante los últimos años, un número creciente de usuarios, analistas y expertos han levantado alarmas sobre una verdad que parece obvia para muchos. de personas que navegan en navegadores web: la calidad de los resultados de Google está en grave disminución. Google no está de acuerdo.
Cuando le preguntas a la empresa, los equipos de relaciones públicas del gigante de las búsquedas prometen que su producto estrella es el mejor de su clase. De hecho, nos dicen La Búsqueda de Google es mejor que nunca. Es extraño, entonces, que otro estudio acabe de confirmar lo que parece obvio para tantos habitantes de Internet. .
Cuando se trata de búsquedas de productos, al menos, parece que Google está perdiendo la guerra contra los sitios basura que se cuelan en publicar su contenido de baja calidad en la parte superior de la página. Eso según un nuevo estudio por un equipo de investigadores de la Universidad de Leipzig, la Universidad Bauhaus de Weimar y el Centro de Análisis de Datos Escalables e Inteligencia Artificial, informado por primera vez por 404 Medios Martes.
Todo se reduce a algo llamado marketing de afiliación. Incluso si no conoces el término, has visto sus efectos.
Un camino hacia la monetización para muchos sitios web son las reseñas y resúmenes de productos. Estos artículos incluyen enlaces especiales para comprar productos de minoristas como Amazon, BestBuy y Walmart. Si compras algo después de hacer clic en uno de estos “Enlaces de Afiliados», el sitio web que refirió obtiene un comisión.
Casi todos los medios periodísticos hacen esto, incluido Gizmodo. Los principales editores tienden a tener políticas estrictas que cortan las revisiones y las decisiones editoriales de estos inquietudes comerciales. A muchos sitios menos escrupulosos que simplemente están tratando de jugar con el sistema para obtener ganancias rápidas no les importa, y volviendo a llenar la web con basura.
Lo que esto significa para Google es que todos pueden revisar el mismo producto, de modo que quien tenga más ojos en la página obtendrá más dinero. Eso crea una guerra constante sobre quién aparecerá primero en Google para términos de búsqueda populares como “mejor paraguas”.
Hay muchos trucos para aparecer más arriba en Google, algunos más viles que otros. En conjunto, estas estrategias se llaman SEO , abreviatura de “Optimización de motores de búsqueda”. El SEO es un mal necesario en un mundo donde Google gestiona Internet, y puede serlo. se utiliza para ayudar a las personas a promocionar contenido excelente. Google incluso lo fomenta. La empresa quiere mostrar a los usuarios los mejores resultados y la más alta calidad, y Google ofrece consejos para sitios web que quieren mejorar. Pero muchos sitios web de mala calidad solo quieren dinero, y los hay de todo tipo. de hacks y técnicas clandestinas para vencer al sistema. Últimamente, parece que tienen la ventaja.
El estudio analizó 7,392 términos de búsqueda de reseñas de productos en el transcurso de un año en Google, Bing y DuckDuckGo. Los resultados fueron claros: Las páginas mejor clasificadas están más optimizadas, cuentan con más enlaces de afiliados y, en general, su texto es de menor calidad. En otras palabras , los idiotas que sacan contenido basura para ganar un par de dólares extra están ganando.
“El SEO es una batalla constante y vemos patrones repetidos de reseñas de spam que ingresan y salen de los resultados a medida que los motores de búsqueda y los ingenieros de SEO toman turnos ajustando sus parámetros», escribieron los investigadores.
Google y sus competidores no quieren que esto suceda y constantemente hacen ajustes y modifican sus algoritmos para hacer retroceder. Según el estudio, esos esfuerzos no están funcionando, pero “los motores de búsqueda parecen perder el juego del gato y el ratón que es spam de SEO”. Estos cambios a menudo conducen a un “efecto positivo temporal”, pero los spammers simplemente encuentran nuevas lagunas.
Sin embargo, el estudio encontró que Google tuvo un desempeño significativamente mejor en comparación con Bing y DuckDuckGo. Además, a pesar de la gravedad del problema, Google Los resultados mejoraron a lo largo del estudio. Un portavoz de Google le dijo a Gizmodo que la investigación no captura la imagen completa de Rendimiento general de Google.
“Este estudio en particular analizó de cerca el contenido de reseñas de productos y no refleja la calidad general y la utilidad de Search for the billions. de consultas que vemos todos los días”, dijo el portavoz. “Hemos lanzado mejoras específicas para abordar estos problemas y el estudio en sí. señala que Google ha mejorado durante el último año y está funcionando mejor que otros motores de búsqueda. En términos más generales, numerosos terceros midió los resultados de los motores de búsqueda para otros tipos de consultas y descubrió que Google tiene una calidad significativamente mayor que el resto”.
Bing y DuckDuckGo no respondieron inmediatamente a las solicitudes de comentarios.
Aún así, nada que cambie el creciente conjunto de evidencia y la narrativa cada vez más intensa que sugiere que Google (y el negocio de los motores de búsqueda en general) tiene un impacto serio. problema. Google puede haber mejorado durante el curso del estudio, pero los expertos tienden a estar de acuerdo en que, en general, Google ha mejorado mucho. peor en los últimos años.
“Se siente como si alguien estuviera dormido al volante”, dijo Lily Ray, directora sénior de SEO y jefa de investigación orgánica de Amsive Digital.
Ray dice que ella y toda la comunidad de SEO pueden ver que Google está trabajando en este tema, pero existe un acuerdo generalizado en que, hasta cierto punto, u otro, las cosas se están desmoronando.
“Nunca hemos visto a Google en este estado de desorden”, dijo.
el la empresa es consciente de que tiene problemasen estas áreas, y está trabajando duro para solucionarlas. Google es revisando constantemente sitios web y revisar sus sistemas para intentar mejorar los resultados. Estos esfuerzos tienen impacto, pero hasta ahora, algunas evidencias sugieren que tal vez no lo sean suficiente.
“Google ha mejorado en ciertos aspectos, pero en otros está empeorando”, dijo Ray.
Google maneja miles de millones de búsquedas cada día, lo que hace que sea casi imposible obtener una imagen completa de lo que está sucediendo con el motor de búsqueda. desde el exterior. Pero esta no es la primera vez que los investigadores han demostrado Google está en declive. Es decir, una lista interminable de anécdotas. La semana pasada, Gizmodo cubrió una situación extraña en la que Google apareció. lo que parecía la tarea de un niño para una búsqueda sobre la postura del expresidente John F.Kennedy sobre la pena de muerte.
Luego está el hecho de que Google ha aumentado el número de anuncios que aparecen en la parte superior de los resultados de búsqueda a lo largo de los años, y favorece cada vez más los resultados de búsqueda que muestran información de los servicios propios de Google, incluso en los casos en los que se pueda suponer que hay mejor información disponible en otros lugares. Google mantiene que su experiencia publicitaria es útil, relevante y no -intrusivo para los usuarios. La empresa dice que los anuncios solo aparecieron en la parte superior del 20% de búsquedas durante los últimos cuatro años.
Pero el problema del SEO es un animal completamente diferente. Se ha vuelto tan difícil encontrar resultados auténticos y útiles que la gente ha comenzado a agregar los palabra “Reddit” para buscar términos para mostrar contenido escrito por alguien a quien realmente le importa, en lugar de alguien que simplemente trata de ganar dinero. Google se ha vuelto tan dependiente del contenido generado por los usuarios, algo que los spammers encuentran cada vez más formas de manipular, que Los resultados de la búsqueda de Google empeoraron durante un reciente apagón en Reddit. Mientras tanto, el SEO se ha convertido en una parte tan crítica de hacer negocios en Internet que los sitios web están canibalizando su propio contenido a través de extraños esquemas para complacer a los robots de Google. En 2023, una investigación de Gizmodo encontró el medio de noticias tecnológicasCNET borró miles de artículos porque su equipo consideró que eso ayudaría al rendimiento del sitio en la Búsqueda de Google.
Todo esto es bastante significativo si se considera que toda la economía de Internet y, por lo tanto, una porción masiva de toda nuestra sociedad, está construida alrededor de Google.
“No entiendo cómo alguien está haciendo algo más que quejarse de Google en este momento”, dijo Ray.
