Hace tres a√Īos, PewDiePie hizo un chiste de los suyos. Cuando termin√≥ de grabar, se levant√≥ de la silla y sali√≥ de plano. La c√°mara sigui√≥ grabando hasta que el v√≠deo lleg√≥ a los 10 minutos. YouTube hab√≠a introducido una herramienta que permit√≠a poner varios anuncios en un mismo v√≠deo si este duraba m√°s de 10 minutos. Incontables youtubers empezaron hacer v√≠deos m√°s largos. PewDiePie se burlaba entonces, pero hoy sus v√≠deos duran cerca de media hora.

¬ŅC√≥mo hemos pasado de 10 a 30 minutos? The Verge lo resume en dos p√°rrafos:

YouTube, un sitio donde los v√≠deos no sol√≠an pasar de siete u ocho minutos, se est√° inundado de v√≠deos que duran m√°s y m√°s. El cambio se debe en parte a lo que interesa a los espectadores, pero tambi√©n representa el √ļltimo intento de los creadores de obtener tantos ingresos como sea posible.

Los vídeos más largos tienen más espacio para anuncios, y más anuncios significa un aumento de los ingresos para los creadores. Romper esa marca de 10 minutos es particularmente importante: ese es el punto en el que YouTube comienza a permitir insertar anuncios en la mitad de un vídeo, en lugar de simplemente publicar un anuncio al principio.

En este vídeo reciente, la youtuber Shelby Church explica que pasó de ganar 1800 dólares a ingresar más de $6000 al mes cuando dejó de subir vídeos cortos y empezó a hacerlos de más de 10 minutos. No solo puede poner más anuncios en sus vídeos (uno cada 30 segundos, si quisiera), sino que obtiene más reproducciones con el contenido largo. El secreto está en el algoritmo de YouTube, que otorga más visibilidad en su portada a los vídeos más largos.

YouTube se lleva una parte de lo que pagan los anunciantes, as√≠ que necesita aumentar el tiempo que pasan los usuarios en la p√°gina para mostrar m√°s anuncios. Quiz√° eso explique por qu√© la duraci√≥n media de los v√≠deos ha subido a 14 minutos y por qu√© ahora es tan com√ļn ver v√≠deos de m√°s de media hora. Pero no creas que hacer v√≠deos largos es todo lo que hace falta para comprarte un Lamborghini: los usuarios tienen que estar dispuestos a ver el contenido.