Es dif√≠cil olvidar esa campa√Īa de Samsung en la que se burlaba cruel (e inteligentemente) de los fanboys de Apple. Se llamaba The Next Big Thing y fue ideada para presentar el Galaxy S3, hacer frente a Apple y ganarse el mercado estadounidense. Consigui√≥ las tres cosas. De hecho, uno de los directivos de Samsung, Arno Lenior, jefe de marketing de la compa√Ī√≠a en Australia, ha reconocido en una entrevista que la campa√Īa marc√≥ "un antes y despu√©s" para Samsung.

En palabras del directivo de Samsung a AdNews: "[De repente] Tienes a un fanboy tras otro diciendo: "No puedes publicar ese anuncio", y luego los fans de Samsung diciendo: "Sí, sí puedes", y empiezan a tener esa conversación, lo que es brillante. Ese anuncio ha sido increíble para nosotros, tanto a nivel global como aquí en Australia", explica.

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En realidad, la clave del mensaje es que los anuncios fueron capaces de crear pol√©mica, de poner el dedo en la llaga, de asegurar lo que otras compa√Ī√≠as (y menos Samsung, con una cultura de miedo al fracaso, seg√ļn Lenior, grabada en su ADN) no se atrev√≠an a decir. Por supuesto, para hacer una campa√Īa as√≠ necesitas argumentos detr√°s, necesitas que tu producto sea al menos tan bueno como el que ridiculizas. Y Samsung lo ten√≠a. Aunque ah√≠, como en todo, tambi√©n hay debate.

La surcoreana pubicó antes, para el lanzamiento del Galaxy S2, anuncios similares al de arriba, igual de brillantes, aunque el S3 fue el que realmente reventó el mercado:

Y Apple, a su manera, hizo algo parecido con Samsung en una WWDC (mucho antes su serie de anuncios PC vs Mac hicieron también historia):

Lo que no se puede negar es la valentía de Samsung en móviles. Hasta parece que ha creado escuela. Microsoft y Nokia ya hacen lo mismo. [AdNews vía TNW]

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