Los principios de la década de 2000 fueron el lugar de nacimiento del Internet moderno, especialmente las redes sociales y los creadores que impulsan sus interminables motores algorítmicos. a dos décadas desde aquellos extraños días cuando MySpace gobernaba las webways y Facebook todavía tenía un “the» en su nombre, pero buscando en la espalda se siente una punzada de recuerdo de aquellos que estuvieron allí para experimentarlo.
Taylor Lorenz es uno de los nombres más importantes en la cobertura de la cultura digital, y ahora la columnista del Washington Post sale con su nuevo libro Extremadamente en línea: la historia no contada de fama, influencia y poder en Internet. El libro traza el inicio de lo que ahora conocemos como la economía de los creadores, dominada por personas influyentes que se ganan la vida con las empresas propiedad del gigante tecnológico. plataformas sociales. Ella describió su trabajo como un “viaje de nostalgia para cualquiera que haya pasado tiempo en línea durante las últimas décadas”.
El trabajo recontextualiza a las primeras figuras públicas “virales” de Internet que fueron tan difamadas en ese momento, reformulándolas como pioneras de la modernidad. economía de creadores. También aumenta la dura realidad de aplicaciones fallecidas como MySpace y Vine, que no reconocieron las formas de el viento soplaba y verdaderamente giraba hacia el ecosistema digital impactado por las estrellas.
Gizmodo habló con ella sobre su libro, Especialmente cómo algunas de las personas de los primeros días de Internet que crearon la actual economía creadora fueron criticadas por el público y acosadas sin cesar. .
Estas preguntas y respuestas se han editado para mayor claridad y brevedad.
Kyle Barr: ¿Por qué decidiste escribir este libro sobre los orígenes de la cultura creadora que tenemos ahora? Creo que es realmente interesante, no sólo a los grandes jugadores, sino también a los pequeños individuos que hoy no tienen el tiempo del día, y especialmente mujeres creadoras que tampoco lo entendieron en su momento.
Taylor Lorenzo: Es un poco impactante ver cuánto de Internet fue construido por mujeres y sus historias siempre se omiten convenientemente. Yo no Me propuse escribir una historia de las mujeres, pero seguí descubriendo que las mujeres eran las que estaban dando forma a estas plataformas. Decidí Escribir este libro porque realmente quería escribir una historia del auge de las redes sociales desde la perspectiva del usuario y específicamente del poder. usuarios en el mundo de los creadores de contenido y el efecto que eso tuvo en el ecosistema porque creo que la mayoría de las narrativas que hemos Las cosas que se consumen sobre el auge de las redes sociales son narrativas corporativas. Es a través de la lente de ciertas empresas. Es la red social y Los millones de libros sobre Facebook o todas estas otras plataformas. Quería alejarme y contar esa historia y, en paralelo, cómo se Una industria creadora de contenidos valorada en medio billón de dólares surgió casi de la nada.
Kyle Barr: Comienzas este libro realmente desde la perspectiva del profano y comienzas a mirar los ‘blogs de mamás’ tal como fueron llamados entonces, y ese es un aspecto de Internet que no creo que nadie recuerde mucho. tiempo y piensan, oh sí, eso era sólo un grupo de personas que acababan de entrar en una nueva tendencia exagerada, pero estaban creando algo.
Taylor Lorenzo: Las mamás blogueras fueron las primeras en construir realmente marcas personales en Internet y luego monetizarlas a escala y la forma en que fueron pioneros en el uso de las redes sociales, y considero a los blogs como una forma de redes sociales. Quiero decir, eludieron todo el ecosistema mediático de mujeres y obligó al ecosistema mediático de mujeres a cambiar lo que estaban haciendo. Fue realmente radical y hubo No había dinero en el momento en que comenzaron. odio. Quiero decir, fueron vilipendiados. Fueron acusados de tratar de obtener ganancias. La gente quería que les quitaran a sus hijos porque se suponía que éramos simplemente madres y la maternidad como un acto sagrado y ¿cómo te atreves a hablar de cosas como luchar para amamantar u odiar? su marido a veces o la depresión posparto, que es lo que todas estas mujeres normalizan. Cambiaron mucho la conversación en los medios de comunicación femeninos, y Así que sí, realmente iniciaron el comienzo de este nuevo paisaje de medios. Esa primera generación de YouTubers realmente se basó en muchos vías de ingresos y modelos de negocios que las mamás blogueras fueron pioneras.
Kyle Barr: ¿Por qué crees que incluso hace 20 años la gente estaba radicalmente en contra de la idea de que este blog personal debería monetizarse o que estas personas ¿Deberían recibir pago por su tiempo de alguna manera?
Taylor Lorenzo: Por supuesto, no tenían ningún problema con los blogs políticos y tecnológicos, que en ese momento ya estaban muy bien monetizados. Pero cuando las mujeres y Las mujeres que estaban creando contenido en torno a su estilo de vida, personalidad y maternidad pusieron anuncios en sus blogs, fue lo más escandaloso. alguna vez sucedió. Estas mujeres simplemente fueron destripadas por los medios y por el público, y creo que simplemente se remonta a esta noción. del trabajo de las mujeres y la idea de que lo que estaban haciendo como trabajo, es decir, estaban cambiando el tipo de comprensión que la gente tenía de qué era el parto, y esa fue una batalla realmente dura. Muchas de estas mujeres escribieron estas largas publicaciones de blog explicando sus días y explicando: “Está bien, chicos, tengo que poner anuncios en mi blog porque en realidad estoy trabajando 16 horas al día además de criar a mis hijos’. La mayoría de ellos abandonaron Internet. La mayoría de ellos no están en Internet o tuvieron finales muy trágicos, y es muy triste. Internet simplemente mastica a las mujeres y las escupe a pesar de que son responsables de incorporar a tantas personas Ideas importantes y industrias y plataformas.
Kyle Barr: Mencionaste a Julia Allison en tu libro. Ella fue una de esas mujeres pioneras que atrajo tantas críticas por sus escapadas en Gawker. , que Gizmodo es casi uno de los legados de Gawker y Gawker Media, así que existe ese aspecto interesante de las cosas. Si quieres para hablar sobre cómo presentaste a Julia como casi esta figura principal de los primeros blogs.
Taylor Lorenzo: Para muchas mujeres jóvenes, especialmente mujeres jóvenes milenarias como yo, Julia era este tipo de figura con aspiraciones en Internet. divertida, era hermosa. Tenía esta vida divertida. Iba a fiestas y documentaba cada aspecto de su vida y lo que entonces se llamaba lifecasting, pero ahora simplemente se llamaría vlogging. Y esto es solo ser una influencer, pero ella era haciéndolo en 2006, 2007, 2008. Tenía un blog y luego tenía Tumblr, y luego terminó apareciendo en Vimeo y YouTube. Firmó uno de los primeros grandes acuerdos con la especie original de red multicanal de YouTube. Así que estaba muy por delante de su tiempo y ella estaba haciendo estas ofertas de contenido patrocinado y marketing de afiliación. Ella vincularía su ropa para que las mujeres pudieran comprar Ella tenía fans, pero los medios no podían manejar a esta mujer básicamente. Quiero decir, su pecado original con Gawker fue en realidad simplemente promocionando enlaces a su blog en la sección de comentarios de los artículos de Gawker, algo que ahora está normalizado. En aquel entonces era simplemente… fue crucificada. Los artículos son de lo más misógino. La llamaron puta, puta de fama. Sólo se hablaba de ella. en el contexto de los hombres. Insinuaron que ella estaba saliendo o durmiendo con hombres poderosos, y por eso tenía la atención. eso fue lo que hizo. Fue vilipendiada y expulsada de Internet, y fue una de las primeras verdaderas creadoras de contenido multiplataforma.
Kyle Barr: ¿Crees que es una reacción visceral? ¿Todavía hay personas molestas por las mismas cosas por las que estaban molestas hace unos 15 años y ¿Simplemente no puedes dejarlos ir?
Taylor Lorenzo: No puedo decir lo suficiente cuánto merece ella una reivindicación, porque incluso cuando el extracto salió recientemente de mi libro, que extrae ese capítulo, e incluso la gente en Internet seguía diciendo que alguien la llamó gorda. Eso es lo que hay que decir después de lo que era esta mujer ¿publicado? Y desde que salió mi extracto, ella ha recibido más cobertura en el New York Times, lo que en realidad es bastante positivo.
Kyle Barr: Hay otro tema en el libro sobre los medios heredados, la reacción de los productores heredados ante el nuevo paradigma y cómo finalmente incorporaron contenido por completo. creadores. News Corp fue una de las primeras personas en conectarse a MySpace, y se podría argumentar que también lo hundió. Pero cuando los medios tradicionales se enganchan tan pronto como empiezan a ganar dinero, es interesante ver la poca atención que se les presta. Fue para estas personas hasta el momento en que las corporaciones se dieron cuenta de que podían comenzar a usarlos.
Taylor Lorenzo: Al final del día, el único respeto que reciben los creadores de contenido es el dinero que ganan. Quiero decir, hablo con eso Muchas mujeres creadoras de contenido, y escuchas mucho cuando la gente habla de Kim Kardashian y Paris Hilton, en realidad, es una completa falta de respeto a lo que han logrado y a quiénes son. La única lente a través de la cual su éxito puede ser apreciado por la sociedad y los hombres es su éxito financiero. Quiero decir, no hablo mucho sobre las trabajadoras s sexuales en mi libro, pero ellos también ayudan a a pionerar a gran parte de esta transformación. Algunas de ellas dirían: “No respeto a las chicas de Only Fans, pero mira, si ella está ganando millones, Supongo que es una mujer de negocios.’ Y es como, bueno, así es como entiendes su éxito sólo a través del dinero y generalmente porque puedes usar ellos de alguna manera.
Kyle Barr: También tienes esta sección sobre Vine y sobre su ascenso y su desaparición realmente prematura. ¿Qué crees que hizo Vine que fue pionero y ¿Por qué crees que se cortó de la forma en que lo hizo cuando la gente todavía encontraba contenido en él y le encontraba uso? ¿para ello?
Taylor Lorenzo: Me puso muy triste porque amo Vine. Esa era mi aplicación social favorita, pero al final los fundadores tuvieron una relación muy hostil. con su base de usuarios y especialmente con sus usuarios avanzados en la aplicación, porque se trataba de feeds prealgorítmicos y entrega algorítmica de contenido. estaba muy listo para la manipulación. Y hablo de este tipo de grupo de estrellas de Vine que viven en este lugar, 1600 Vine, eso básicamente terminó monopolizando toda la aplicación y lo difícil que fue para los creadores de contenido o para cualquier otro creador de contenido romper También fue un caso de cómo las personas propietarias de Vine no podían realmente aceptar cómo la gente finalmente usaba Vine.
Kyle Barr: ¿Qué crees que significan los creadores para una plataforma como esa? Como ya comentaste, si los creadores de Instagram de repente comienzan a monopolizar el contenido o si Instagram comienza a olvidar por qué existe en primer lugar, ¿eso lleva a que esa plataforma sea menos utilizada, menos interesante para la mayoría de las personas? ¿la base de usuarios? Es una industria que cambia tan rápidamente que creo que los creadores son los que realmente hacen la declaración de qué aplicaciones se están acostumbrando y cuáles no.
Taylor Lorenzo: Los creadores son quienes generan el valor para estas plataformas sociales. Son las personas que crean contenido altamente atractivo las que mantienen a las personas enganchadas a estas aplicaciones. .Se necesitan creadores de contenido, y eso es algo que cada plataforma tecnológica se ha visto obligada a aprender durante la última década. el modelo de Facebook versus el modelo de MySpace en mi libro, este modelo de redes sociales impulsado por la fama versus este modelo impulsado por los amigos y, en última instancia, La gente quiere el modelo impulsado por la fama. Quieren llegar a la gente, quieren llegar a la gente a escala. Por eso creo que las aplicaciones como TikTok se apoyan mucho en esto y les dan a los creadores solo una oportunidad de llegar a su audiencia. No tienen la monetización capacidades que tienen plataformas como YouTube, pero sí, es una evolución constante y una aplicación lanzará una actualización que enoja a los creadores y Luego se mudan a otro lugar. Es una especie de flujo y reflujo.
Kyle Barr: Quiero decir, ¿hacia dónde crees que irá esto después? Porque con TikTok, todo el mundo ha intentado emular a TikTok, pero ¿es esa plataforma la que está buscando desde hace mucho tiempo? ¿el diente?
Taylor Lorenzo: Creo que estamos en el comienzo de TikTok. El equipo de productos de ByteDance es tan irreal. No sé qué empresa estadounidense [00:33 :30]pueden competir con eso. Ellos evolucionan y lo prueban. Simplemente son extremadamente buenos. Es un producto extremadamente bueno y yo Creo que YouTube está compitiendo y YouTube definitivamente le ha planteado un desafío, pero el descubrimiento en YouTube es basura y Instagram es un desastre inflado. . Nadie puede publicar nada en Instagram porque hay muchas pautas de moderación de contenido allí debido al escrutinio que reciben en torno a la desinformación que en realidad, es muy limitante para los creadores de contenido. A menos que aparezca una nueva plataforma, TikTok realmente domina ahora. Creo que también es notable que Ninguna plataforma nueva puede aparecer y realmente molestar a estos líderes de la industria porque hay mucha competencia. Quiero decir, es notable que la única empresa, la única plataforma social que podría desafiar significativamente a Google o Meta es propiedad de un conglomerado tecnológico chino multimillonario que podría gaste mil millones de dólares en marketing en anuncios de descarga de aplicaciones solo en 2019.
Kyle Barr: ¿Qué crees que significa realmente Internet para las personas que pasan, y todos pasamos gran parte de nuestro tiempo, conectados entre sí? otro. ¿Qué crees que cambia con la gente en ese tipo de forma extrema que estás promocionando en tu portada?
Taylor Lorenzo: Yo elegí el título Extremadamente en línea. Creo que todos nos estamos volviendo cada vez más extremadamente en línea, y ha sido una especie de evolución para todos nosotros donde estamos, nuestras vidas están cada vez más entrelazadas con Internet, y quiero decir, considero que Internet es una especie de opción predeterminada. Casi una realidad. Creo que cada vez más el mundo IRL es casi solo un escenario para Internet o el contenido en Internet. Pero para el En la última década, ha sido deformado por estas plataformas que realmente han arruinado los incentivos. Priorizan el compromiso y las ganancias por encima de todo. Piense en la experiencia más reciente de Internet de muchas personas y simplemente nuestro mundo en general está siendo remodelado mediante algoritmos. Tengo que grita el nuevo libro de Kyle Chayka Mundo filtrante. Creo que los algoritmos están dando forma cada vez más a nuestro mundo, y quiero decir, mire cosas como las acciones de memes o los candidatos más extremos que se avecinan. arriba.
Kyle Barr: ¿Pero estás diciendo que eso es culpa de la forma en que las empresas actuales han intentado monetizar Internet?
Taylor Lorenzo: Son las plataformas actuales. No creo que el problema sea inherente a Internet. Creo que la conexión es buena y deberíamos estamos buscando construir más conexión y empatía entre otros, y Internet es una herramienta realmente poderosa. Creo en la nueva ecosistema de medios de comunicación. Realmente quiero ver más periodismo independiente. Creo que lo que Internet puede permitir es increíble. Pero nosotros Estamos en este extraño período de transición ahora mismo donde las cosas están mal porque está dominado por estas plataformas realmente malvadas.
