Al final a Sony Pictures la jugada le ha salido redonda. La compañía estrenó finalmente la película The Interview el pasado 25 de diciembre . Y lo hizo simultáneamente en Internet y en cines. ¿Resultado? Solo en EE.UU. y Canadá el film ingresó hasta ayer 15 millones de dólares en Internet, más que los 2,8 millones que ingresó en cines.

De generar un enfrentamiento diplomático entre EE.UU. y Corea del Norte, The Interview ha pasado a ser el experimento perfecto sobre qué ocurriría si rompes las ventanas tradicionales de distribución. ¿Qué ocurre si estrenas en cines e Internet a la vez a precios razonables online? En el caso de The Interview, que estuvo disponible en YouTube, Google Play, Xbox video y en la página web de Sony (ahora también en iTunes), Internet ha ganado. 15 millones de dólares en ingresos y 2 millones de descargas y/o alquileres online, según Sony, frente a los 2,8 millones de dólares estimados recaudados en cine en el mismo periodo.

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15 millones para un estreno tal vez no parezca mucho. Y no lo es teniendo en cuenta que un buen estreno consigue en salas 50, 60 millones de dólares o más en su primer fin de semana (cifras solo en EE.UU.). Pero 15 millones añadidos a los que se consiguen en un estreno en cines, sí es una buena cifra.

Hay que tener en cuenta que los 2,8 millones recaudados en cines corresponden solo a las cadenas independientes que decidieron estrenarla, no a las grandes cadenas de cines en EE.UU. De haber sido lo segundo, la cantidad habría sido bastante mayor, pero probablemente no superior a los 15 millones, lo cual lo convierte en un estreno flojo *solo* en cines. Agregando todo, la historia es diferente.

El caso de The Interview es excepcional, pero importantísimo a tener en cuenta. Es excepcional por toda la polémica y "promoción" que ha recibido la película. Sin ella jamás habría recaudado 15 millones de dólares online. El motivo por el cual se estrenó a la vez en Internet y en cines también es único: la fuerte polémica que generó y las ganas de Sony de pasar página.

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En definitiva, como explicamos por aquí el otro día, The Interview se ha convertido en el primer caso internacional claro de que los estrenos en Internet, bien hechos y a buen precio, pueden ser un negocio redondo. Funcionan. Al final tendremos que darle las gracias a Kim Jong-un. Si cunde el ejemplo, nos habrá hecho a todos un gran favor. [vía The Hollywood Reporter]

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