Al final a Sony Pictures la jugada le ha salido redonda. La compa√Ī√≠a estren√≥ finalmente la pel√≠cula The Interview el pasado 25 de diciembre . Y lo hizo simult√°neamente en Internet y en cines. ¬ŅResultado? Solo en EE.UU. y Canad√° el film ingres√≥ hasta ayer 15 millones de d√≥lares en Internet, m√°s que los 2,8 millones que ingres√≥ en cines.

De generar un enfrentamiento diplom√°tico entre EE.UU. y Corea del Norte, The Interview ha pasado a ser el experimento perfecto sobre qu√© ocurrir√≠a si rompes las ventanas tradicionales de distribuci√≥n. ¬ŅQu√© ocurre si estrenas en cines e Internet a la vez a precios razonables online? En el caso de The Interview, que estuvo disponible en YouTube, Google Play, Xbox video y en la p√°gina web de Sony (ahora tambi√©n en iTunes), Internet ha ganado. 15 millones de d√≥lares en ingresos y 2 millones de descargas y/o alquileres online, seg√ļn Sony, frente a los 2,8 millones de d√≥lares estimados recaudados en cine en el mismo periodo.

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15 millones para un estreno tal vez no parezca mucho. Y no lo es teniendo en cuenta que un buen estreno consigue en salas 50, 60 millones de d√≥lares o m√°s en su primer fin de semana (cifras solo en EE.UU.). Pero 15 millones a√Īadidos a los que se consiguen en un estreno en cines, s√≠ es una buena cifra.

Hay que tener en cuenta que los 2,8 millones recaudados en cines corresponden solo a las cadenas independientes que decidieron estrenarla, no a las grandes cadenas de cines en EE.UU. De haber sido lo segundo, la cantidad habría sido bastante mayor, pero probablemente no superior a los 15 millones, lo cual lo convierte en un estreno flojo *solo* en cines. Agregando todo, la historia es diferente.

El caso de The Interview es excepcional, pero important√≠simo a tener en cuenta. Es excepcional por toda la pol√©mica y "promoci√≥n" que ha recibido la pel√≠cula. Sin ella jam√°s habr√≠a recaudado 15 millones de d√≥lares online. El motivo por el cual se estren√≥ a la vez en Internet y en cines tambi√©n es √ļnico: la fuerte pol√©mica que gener√≥ y las ganas de Sony de pasar p√°gina.

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En definitiva, como explicamos por aquí el otro día, The Interview se ha convertido en el primer caso internacional claro de que los estrenos en Internet, bien hechos y a buen precio, pueden ser un negocio redondo. Funcionan. Al final tendremos que darle las gracias a Kim Jong-un. Si cunde el ejemplo, nos habrá hecho a todos un gran favor. [vía The Hollywood Reporter]

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