Hoy ya no se trata de que los CEOs entiendan que sus marcas necesitan decirles a los consumidores que “todo está bien”. Lo que tenemos son compañías tecnológicas como Google que llenan Internet con basura de IA barata y tonta. Google hoy tiene un generador de video de IA llamado Veo, que puede tomar cualquier imagen – incluso las generadas por IA – y transformarla en una mini película. Los videos se ven semi-reales, y eso les basta a los publicistas a quienes Google intenta venderles la herramienta.
Google es la primera en poner su nuevo modelo en preestreno privado en su plataforma Vertex AI, centrada en los negocios. Veo se une a Meta Movie Gen y a la herramienta de generación de videos de Runway, aunque le ganó la pulseada al modelo Sora de Open AI con su gran lanzamiento. El mes pasado los artistas filtraron una versión de Sora en Internet, en protesta por usar la IA con propósitos artísticos.
Veo puede generar texto a partir de consignas de texto y/o imágenes. Google lo combina con su existente modelo Imagen 3 para todo negocio que quiera crear imágenes específicas de su marca. El generador de video de IA puede crear videos en diferentes estilos. La compañía mostró algunos ejemplos, que incluyen al hombre de caricatura que levanta la mirada de su escritorio y sonríe. Hay otro video de un osito de peluche que toca la guitarra aunque no tiene dedos para pisar o rasgar las cuerdas.
Google dice que estas imágenes tienen marcas de agua invisibles y digitales y que el modelo impedirá que los usuarios generen algo que pudiera enojar al público si apareciera en su próximo aviso. Imagen 3 además permite que los usuarios modifiquen imágenes utilizando su generación “Inpaint” para crear objetos nuevos en una foto existente, y su herramienta “Outpaint” para ampliar una imagen y que la IA llene el espacio que falta. Es parecido a las herramientas Firefly que tiene Adobe en programas como Photoshop.
¿Los consumidores querrán comprar lo que vende la IA?
En su posteo del blog, el gigante tecnológico dijo que estaba trabajando con publicistas como Mondelez International. ¿No los conoces? Son el enorme conglomerado internacional dueño de marcas como Chips Ahoy!, Oreo, Ritz, y Tabisco, entre otras.
Son muchas marcas, y las compañías en su conjunto piensan que los consumidores exigen avisos rápidos y de bajo costo que les entren a la fuerza por los ojos. Google escribió que su modelo Veo permitirá “el rápido desarrollo de visuales listos para el consumidor, a escala” para sus muchas marcas en idiomas específicos de todos los países donde la compañía vende sus snacks.
Además Google afirmó que también trabaja con la app de viajes Agoda, trabajando ya en avisos de IA que incluyen este extraño aviso de viajes que te hará romper tu mouse cuando intentes hacer click en el botón de “Omitir”.
La calidad de los avisos es dudosa. El modelo moderno de la publicidad busca avisos baratos que se hagan rápido para poder llenar todos los espacios posibles en tus redes sociales. Tal vez lo visual de los videos IA pueda mejorar con el tiempo, pero lo que no cambiará es su aspecto sin vida, tan fabricado como en serie hasta que todo se ve igual. Una encuesta de YouGov mostró que a la mitad de los consumidores no les gustan los avisos generados por IA.
