El martes, Elon Musk anunció una demanda presentada por su X Corps contra un consorcio publicitario poco conocido llamado GARM (por sus siglas en inglés, Global Alliance for Responsible Media). X alegó que GARM había conspirado para cortar los ingresos publicitarios de su negocio, privándolo así de “miles de millones” de dólares. Ahora, unas 48 horas después, parece que la organización publicitaria asediada está deteniendo sus operaciones y disolviéndose.
The New York Times informa que GARM planea “cerrar”, citando un correo electrónico interno de la organización sin fines de lucro que afirma que no tiene los recursos financieros para continuar operando mientras también lucha contra el esfuerzo de litigación de X. Business Insider informó inicialmente sobre el correo electrónico, que indicaba que la organización “descontinuaría” sus actividades.
¿Qué es GARM?
GARM es una iniciativa establecida por la World Federation of Advertisers en 2019, tras la masacre de Christchurch. Ha declarado públicamente que su objetivo es abordar “el desafío del contenido ilegal o dañino en las plataformas de medios digitales y su monetización a través de la publicidad”. Funcionalmente, esto ha significado asesorar a las empresas sobre sitios que podrían resultar problemáticos desde una perspectiva de seguridad de marca.
Una investigación del Comité Judicial de la Cámara de Representantes, liderado por conservadores, afirma que la organización violó las leyes antimonopolio en sus esfuerzos por “desmonetizar contenido desfavorecido en nombre de la seguridad de la marca” y que ha apuntado específicamente a organizaciones conservadoras.
El año pasado, Musk les dijo a los anunciantes que no le agradaban a él ni a su sitio que “se fueran a la mierda”, afirmando que esperaba que las empresas que no apoyaban su forma de hacer negocios no anunciaran en X. Aparentemente, no lo decía en serio, ya que ahora su compañía está demandando a algunos de los anunciantes que decidieron hacerlo.
Más sobre la demanda de X
La demanda de X alega que, tras la adquisición de Twitter por parte de Musk (que luego renombró como X), GARM ayudó a desencadenar un “boicot masivo de anunciantes” que privó a la compañía de “miles de millones de dólares en ingresos publicitarios”. La demanda afirma que, internamente, “GARM celebró—y se atribuyó la responsabilidad—del enorme daño económico impuesto a Twitter por el boicot”.
Aunque la organización puede estar cerrando, GARM y la WEF han negado haber violado las leyes antimonopolio. Gizmodo se puso en contacto con ambas organizaciones para comentarios.
El jueves, la CEO de X, Linda Yaccarino, publicó sobre la disolución de GARM, diciendo: “Ningún grupo pequeño debería poder monopolizar lo que se monetiza. Este es un reconocimiento importante y un paso necesario en la dirección correcta. Tengo la esperanza de que esto signifique que se avecina una reforma en todo el ecosistema.”
Musk aún no ha comentado directamente sobre el desarrollo. El multimillonario tecnológico ha hecho un hábito de litigios de alto perfil en los últimos años. Además del asalto legal de X a GARM, Musk y/o X también están demandando a OpenAI, la compañía que ayudó a fundar originalmente, Media Matters, una organización de vigilancia sin fines de lucro de inclinación izquierdista, y el Center for Countering Digital Hate, otra organización sin fines de lucro.
Por supuesto, la lista completa de enredos legales en los que Musk y sus compañías están involucrados es larga.
