PewDiePie. Imagen: PewDiePie

La Comisión Federal de Comercio de los Estados Unidos ha presentado cargos contra la Warner Bros. por hacer publicidad encubierta de un videojuego con varios influencers, entre ellos el personaje más popular de YouTube: PewDiePie.

La compa√Ī√≠a pag√≥ de cientos a decenas de miles de d√≥lares en 2014 a cambio de contenido positivo sobre el juego La Tierra Media: sombras de Mordor. PewDiePie y el resto de youtubers involucrados recibieron instrucciones estrictas sobre c√≥mo promocionar el video: no pod√≠an mencionar los posibles errores o fallos t√©cnicos del software y deb√≠an compartir el v√≠deo en las distintas redes sociales.

El gameplay de PewDiePie tiene m√°s de 3,7 millones de reproducciones en YouTube

La √ļnica aclaraci√≥n de que el contenido fuera patrocinado qued√≥ relegada a la caja de descripci√≥n de los v√≠deos, oculta por el bot√≥n ‚ÄúMostrar m√°s‚ÄĚ de YouTube. Seg√ļn la denuncia de la Comisi√≥n Federal de Comercio, la Warner dise√Ī√≥ el texto para que s√≥lo los que hicieran clic y leyeran hasta el final supieran que se trataba de una campa√Īa de publicidad.

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Como castigo, Warner Bros. Home Entertainment Inc. tiene prohibido volver a hacernos creer que este tipo de contenido patrocinado representa la opinión independiente y objetiva de una estrella de YouTube. El gobierno de Estados Unidos se ha puesto seria contra la publicidad encubierta en YouTube. Los cargos sientan precedente para las futuras relaciones entre las multinacionales y sus nuevos influencers. [FTC]


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