Hay un gran problema de imagen que afecta a las grandes compañías tecnológicas porque los años de controversia política e invasión a la privacidad han hecho que la gente tenga sentimientos hostiles contra esta industria, más allá de dónde se ubiquen en el espectro político. Tal vez, les ayudaría contar con un poco del brillo de las películas. Eso al menos parece estar pensando Google, que acaba de formar una sociedad de varios años con Range Media Partners (productores de “Longlegs” y “A complete Unknown”) para emprender una nueva película y producción de TV llamada 100 Zeros. La iniciativa busca proyectos con y sin guión para que Google los produzca o ayude a financiarlos.
Dice Business Insider que el objetivo final de Google consiste en animar a los creativos a adoptar sus nuevas tecnologías como Immersive View, que permite que los usuarios vean las cosas en 3D en Maps, o las herramientas espaciales que mezclan el mundo real con el virtual, y también quieren que usen IA.
Lo más significativo es que la compañía también espera con esto que se creen opiniones positivas sobre sus productos, en especial en los más jóvenes, a crear su propio entretenimiento y producciones de cultura popular.
“Somos buenos”
Para ello 100 Zeros contribuyó calladamente algunos dólares al marketing de “Cuckoo” de Neon, una peli de terror independiente protagonizada por Hunter Schaefer el año pasado. El logo de 100 Zeros apareció en pantalla en los créditos iniciales de la peli, pero Google no buscó publicidad por su aporte.
En abril Google anunció otro proyecto con Range: “AI on Film” un programa que encargará cortos para explorar la relación entre la humanidad y la IA. Las compañías se comprometieron a pasar los próximos 18 meses desarrollando, financiando y produciendo estos cortos, y buscan luego lograr que se conviertan en adaptaciones de cine.
En ese momento Mira Lane, entonces Directora de Tecnología y Sociedad en Google, le explicó este emprendimiento a Variety, diciendo: “… a medida que la IA pasa del plano de la ciencia ficción al de nuestras vidas cotidianas, las películas narrativas presentan la oportunidad de explorar y mostrar cómo queremos coexistir con esta tecnología”. Según LinkedIn, Lane ha pasado a ser VP de tecnología y sociedad en Google, y trabaja con el fin de lograr que la compañía pueda “combatir el diluvio de narrativas distópicas” que produce el desarrollo de la inteligencia.
Range Media, productora y firma de talentos, fue fundada en 2022 por Peter Micelli y Jack Whigham, dos veteranos de la agencia CAA. Los clientes de Range incluyen al director Michael Bay, al actor Bradley Cooper, y a la atleta y creadora de contenido Ilona Maher.
Hay que señalar que CAA demandó a Range Media en 2024, acusando a la compañía de robar información confidencial por medio de sus asistentes y otros empleados que querían atraer (¡me cantaría ver esa peli!). También alega que Range Media elude la ley de California y los requisitos de la Unión de Escritores de EE.UU. al actuar como agencia de talentos llamándose compañía de managers. Al hacerlo CAA dice que la compañía se beneficia de transacciones que no están disponibles para “las agencias de talentos que cumplen con la ley”. En enero Range Media logró que se demorara el proceso de litigio.
Este artículo ha sido traducido de Gizmodo US por Lucas Handley. Aquí podrás encontrar la versión original.
