Amazon estrenó hace unos días la secuela de Borat. Escrita y protagonizada por Sacha Baron Cohen, la película deja atrás a Pamela Anderson y sorprende con bromas de cámara oculta dirigidas al vicepresidente de Estados Unidos, Mike Pence, y el abogado de Donald Trump, Rudy Giuliani. Lo que no cambia es la imagen cargada de estereotipos que Borat nos pinta sobre Kazajistán, su país de origen. Pero, esta vez, los kazajos estaban listos para responder.
En su nueva campaña de promoción turística, Kazajistán adopta una de las expresiones más usadas por el personaje de Borat para desmontar los prejuicios de la película y poner en valor la mejor cara del país: Very nice! ¡Muy bonito!
Según el vicepresidente de Kazakh Tourism, Kairat Sadvakassov, el nuevo eslogan, Kazakhstan. Very nice!, “ofrece la descripción perfecta del vasto potencial turístico de Kazajistán de una manera breve y memorable”.
Y lo cierto es que funciona. La expresión de Borat encaja a la perfección en boca de los turistas que descubren los paisajes, la arquitectura, el folclore y la gastronomía de Kazajistán en los anuncios de la campaña. Very nice! dice un turista norteamericano cuando le dan a probar la leche de yegua fermentada.
Según el New York Times, la idea del eslogan surgió del estadounidense Dennis Keen, quien viajó al país exsoviético para un intercambio durante la secundaria y ahora trabaja en Almatý como guía turístico. Como se suele decir: si no puedes con el enemigo, únete a él. O al menos, róbale una de sus frases más míticas.