Apple, Reebok, los archivadores Trapper Keeper... Fueron tres de las marcas m√°s conocidas en los 80 (Trapper Keeper sobre todo en EE.UU. y partes de Latinoam√©rica) que utilizaron la misma tipograf√≠a para darse a conocer. El tipo de letra se llamaba Tektura pero hoy ya casi nadie se acuerda. ¬ŅPor qu√© Tektura no se convirti√≥ en un cl√°sico como lo hizo Helv√©tica, por ejemplo? El destino es caprichoso.

En Fonts In Use y BrandNew recuerdan el caso de esta tipograf√≠a, la Motter Tektura, creada en 1975 por el dise√Īador Austriaco Othmar Motter, quien muri√≥ en 2010. Si ya ten√≠as una edad a finales de los 70 y 80, reconocer√°s el tipo de letra por ser la que Apple escogi√≥ para sus primeros logos o por ser la que Reebook utiliz√≥ hasta hace no mucho tiempo.

Esta tipograf√≠a tuvo un impacto importante en la evoluci√≥n de la identidad de Apple. Cuando Apple la adopt√≥ en su logo, el mordisco de la manzana se redonde√≥ para adaptarse bien a la "a" de "Apple", como se ve en la imagen de arriba. Se qued√≥ as√≠ hasta que la compa√Ī√≠a decidi√≥ cambiar de tipo de letra. Steve Jobs de hecho lleg√≥ hasta utilizarla en sus tarjetas de visita en 1979:

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Foto: Fancy

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La tipograf√≠a podr√≠a haberse convertido en un cl√°sico del dise√Īo y, sin embargo, es muy probable que ni siquiera hayas o√≠do hablar de ella. Igual que otros tipos de letra como la Helv√©tica o Arial, Tektura jug√≥ un papel crucial en la adopci√≥n de las primeras marcas de tecnolog√≠a hace a√Īos y, sin embargo, desapareci√≥ sin dejar rastro. ¬ŅQu√© ocurri√≥?

Una de las claves, como menciona Fonts In Use, es que no hab√≠a una versi√≥n digital est√°ndar y autorizada de Tektura. Tiene sentido: en 1975, o incluso 1979, muchas de estas tipograf√≠as se dibujaban todav√≠a de forma anal√≥gica. Tektura lleg√≥ justo al final de esa √©poca y parece que nunca dio el salto a lo digital. Adem√°s, Font Feed se√Īala tambi√©n que su creador, Motter Tektura, abandon√≥ el dise√Īo de tipograf√≠as para pasarse directamente al de logos.

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En el fondo, seguro que tambi√©n tuvo que ver con el siempre cambiante gusto del momento, con las modas. Helv√©tica, una tipograf√≠a dise√Īada en 1957, solo ha renacido de verdad durante la √ļltima d√©cada. La popularidad del dise√Īo "retro" va y viene. Qui√©n sabe si alguien apueste ahora por resucitar Tektura y la veamos de nuevo en cada rinc√≥n. [BrandNew]

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