Suecia es el hogar de ABBA, de las albóndigas, de los sofás cómodos y el sol de medianoche, y ha decidido que tiene que defender su marca. La nación nórdica anunció que buscará la protección de su nombre como marca registrada en la Oficina de Propiedad Intelectual de la Unión Europea. Si se le otorga lo solicitado, será el primer país en registrar su nombre como marca.
La noticia apareció esta semana en un comunicado de prensa de la oficina de turismo de esa nación, Visit Sweden. “¿Sabías que hay ocho lugares en el mundo que se llaman Sweden?”, dice el sitio web de Visit Sweden. “Por eso estamos solicitando que el nombre de nuestro país sea marca registrada. Y mientras tanto, te enseñaremos a distinguir el original de lo que no lo es”. De modo que lo que no lo es, se entiende como copia, entonces.
¡No confundas el destino de tu viaje!
En lo personal yo no tenía idea de que hubiera otros lugares llamados Sweden. En Business Insider se mencionan algunas comunidades de EE.UU. en estados como Missouri, Maine y Carolina del Sur, que tienen ese nombre.
Destacamos que Business Insider también señala que no es usual que los países registren como marca sus nombres a menos que se les considere un “destino”, y por ello, una marca. En efecto, la oficina de turismo de Suecia intenta codificar y proteger el valor comercial de su país.
“Visit the Original Sweden, [o ‘Visita la Suecia original’) es una campaña que busca apartar el original de las copias”, continúa anunciando el sitio web. “El hecho de que otros países estén usando el nombre Sweden es un halago, pero cuantos más lugares con nombre Sweden haya en el mundo, más confuso será todo para los potenciales turistas”.
Sinceramente, más que una forma de evitar la “confusión” de los viajeros, se parece más bien a una muy buena oportunidad de marketing para la oficina de turismo de Suecia. Dudo que haya mucha gente que reserve su vuelo para la “Sweden” equivocada y acabe en un país diferente al que pensaba visitar. Hay que ser…un tanto estúpido para reservar un vuelo a Carolina del sur y pensar que aterrizarás en Escandinavia. Tampoco sé de qué manera la propiedad intelectual ayudaría a una persona que no conoce de geografía.
No se entiende si la marca registrada del nombre del país será una nueva forma en que la nación nórdica genere ingresos. Después de todo, si el país es propietario comercial del nombre, lo lógico sería que pudiera cobrarles a los que usen comercialmente su “marca”, aunque no queda en claro si ese es el plan.
