Según South China Morning Post, Produce Camp 2021 se graba en una isla artificial frente a la costa de Hainan, la provincia más meridional de China. Ivanov viajó a la isla con los dos japoneses en calidad de intérprete, pero el personal del programa lo confundía a menudo con un concursante. Fue el director quien se fijó en su atractivo físico y lo convenció de participar.

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“Originalmente vine aquí para ayudar a mis dos amigos japoneses a aprender chino”, dijo Ivanov ante las cámaras. “El director sabía que puedo hablar chino y que mi apariencia está bien, así que me preguntó si quería intentar vivir de una manera nueva”.

Según su amigo Ivan Wang, Ivanov “rechazó las repetidas solicitudes del director del programa”, pero acabó aceptando la invitación después de “aburrirse en la isla”. “Pensó que unirse al programa podría ayudarlo a cambiar su personalidad introvertida”, dijo Wang.

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No fue así. A medida que avanzaba el reality, Ivanov se iba hartando de las interminables sesiones de canto y baile. El ruso repetía una y otra vez que no quería estar en el concurso, y rogaba a la audiencia que lo echara para no tener que pagar la exorbitante multa que habría supuesto romper su contrato.

“No me ames, no obtendrás resultados”, advirtió a sus fans en una ocasión. Pero ni sus palabras, ni su aspecto cada vez más desaliñado, ni una campaña para “liberar a Lelush” surgida espontáneamente en Rusia disuadieron al público de votar en su favor. La base de seguidores de Ivanov no paraba de crecer, y empezaron a aparecer carteles pidiendo su apoyo en las redes sociales y los centros comerciales de China.

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Los votos de sus fans colocaron a Ivanov entre los 25 semifinalistas del concurso. Pero, por suerte para él, y quizá gracias a un alegato final en el que reiteró su deseo de no unirse al grupo, el público lo echó antes del episodio final, en el que se decidirán los 11 ganadores que pasarán a formar parte de la boyband internacional.

Según Oddity Central, Ivanov se despidió del programa con un “felicitaciones a todos por dejarme salir del trabajo”, seguido de una extraña risita de alegría que nunca se le había oído en el programa. Más de dos meses después del inicio del concurso de boybands, Lelush es libre de volver a casa.