¬ŅTe imaginas que Rachel, Joey, Chandler y el resto de amigos de Friends se tomaran el caf√© en un Starbucks en lugar del Central Perk? Estamos a tiempo de verlo: una nueva tecnolog√≠a insertar√° digitalmente publicidad por emplazamiento actual en viejas series de televisi√≥n.

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Se estrenar√° en un programa nuevo de Viceland, el canal de TV de VICE (uno de los medios m√°s irreverentes del sector), con botellas de whisky de la marca Bushmills. Pero la idea es utilizar la tecnolog√≠a para contenido ya emitido. Ha sido creada por las agencias Mirriad Advertising y Havas Media Group, que aseguran que atraer√° una inversi√≥n de 25 millones de d√≥lares en un a√Īo.

‚ÄúEl potencial de cara al futuro es usar esto para programas antiguos, como episodios de Friends donde los productos se pueden insertar en el contenido p√≠xel por p√≠xel y con elegancia, lo que crea nuevas posibilidades para las marcas‚ÄĚ, explica al diario The Guardian un directivo de Havas Media.

El invento ayudar√° a contrarrestar la p√©rdida de ingresos en plataformas de streaming por el uso cada vez m√°s frecuentes de bloqueadores de anuncios. La publicidad se integra en el v√≠deo que est√°s viendo, ya sea online u offline, as√≠ que no puedes salt√°rtela. Los anunciantes tambi√©n podr√°n segmentar la publicidad seg√ļn la audiencia: es decir, mostrar diferentes productos a distintos espectadores para que el anuncio sea m√°s efectivo.

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(Por si tienes curiosidad: el product placement ya era relativamente habitual en la serie Friends. Este blog recopila todos los emplazamientos).


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