El marketing de talonario a veces (solo a veces) es el que peor funciona. Ahí va un nuevo ejemplo. Sony es uno de los patrocinadores oficiales del Mundial de Fútbol de Brasil y ha distribuido auriculares gratis entre los jugadores, a quienes la FIFA les prohíbe utilizar la marca rival Beats (u otra) dentro de los estadios. Fuera, sin embargo, estrellas como Neymar o Rooney los muestran de varios colores: rojos, negros, azules... Y todos son Beats.

Los jugadores de Portugal Cristiano Ronaldo y Miguel Veloso (derecha, con auriculares Beats), a su llegada al Mundial de Brasil. Foto: AP

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Es un nuevo caso en el que, por mucho que se pague a una estrella mediática para marcar tendencias, no se va a conseguir cambiarlas. Peor aún, solo se consigue amplificarlas. Nos guste o no, los auriculares Beats siguen de moda. Pese a su mal sonido. Pese a que existen alternativas mejores y más baratas. Pese a todo ello, son un fenómeno de marca. Y ahora, tras la compra de Apple, probablemente más.

Como apunta Reuters, Beats es una de las marcas que se ha colado de lleno en el Mundial de Fútbol de Brasil sin pagar un céntimo de patrocinio y, de paso, pisando el terreno a rivales que se dejan fortunas. Sony, el principal. Neymar, Rooney o Luis Suarez son algunos de los jugadores a los que se les ha visto con auriculares Beats fuera de los estadios, en su tiempo libre. Muchos por propia elección, otros, como en el caso de Neymar, también por acuerdos publicitarios.

Foto promocional de Neymar con auriculares Beats. Foto: Beats

La decisión de la FIFA de prohibir que los futbolistas utilicen los auriculares Beats dentro de los estadios, para no perjudicar la imagen de Sony como patrocinador, no hace más que empeorar la situación. Y no es la primera vez que ocurre con Beats en un evento mundial de este tipo (algo parecido pasó con Panasonic, patrocinador oficial de los Juegos Olímpicos de Londres 2012). Difícil cambiar las modas a golpe de talonario. [vía Reuters]

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