El marketing de talonario a veces (solo a veces) es el que peor funciona. AhĂ­ va un nuevo ejemplo. Sony es uno de los patrocinadores oficiales del Mundial de FĂștbol de Brasil y ha distribuido auriculares gratis entre los jugadores, a quienes la FIFA les prohĂ­be utilizar la marca rival Beats (u otra) dentro de los estadios. Fuera, sin embargo, estrellas como Neymar o Rooney los muestran de varios colores: rojos, negros, azules... Y todos son Beats.

Advertisement

Los jugadores de Portugal Cristiano Ronaldo y Miguel Veloso (derecha, con auriculares Beats), a su llegada al Mundial de Brasil. Foto: AP

Es un nuevo caso en el que, por mucho que se pague a una estrella mediĂĄtica para marcar tendencias, no se va a conseguir cambiarlas. Peor aĂșn, solo se consigue amplificarlas. Nos guste o no, los auriculares Beats siguen de moda. Pese a su mal sonido. Pese a que existen alternativas mejores y mĂĄs baratas. Pese a todo ello, son un fenĂłmeno de marca. Y ahora, tras la compra de Apple, probablemente mĂĄs.

Advertisement

Como apunta Reuters, Beats es una de las marcas que se ha colado de lleno en el Mundial de FĂștbol de Brasil sin pagar un cĂ©ntimo de patrocinio y, de paso, pisando el terreno a rivales que se dejan fortunas. Sony, el principal. Neymar, Rooney o Luis Suarez son algunos de los jugadores a los que se les ha visto con auriculares Beats fuera de los estadios, en su tiempo libre. Muchos por propia elecciĂłn, otros, como en el caso de Neymar, tambiĂ©n por acuerdos publicitarios.

Advertisement

Foto promocional de Neymar con auriculares Beats. Foto: Beats

La decisiĂłn de la FIFA de prohibir que los futbolistas utilicen los auriculares Beats dentro de los estadios, para no perjudicar la imagen de Sony como patrocinador, no hace mĂĄs que empeorar la situaciĂłn. Y no es la primera vez que ocurre con Beats en un evento mundial de este tipo (algo parecido pasĂł con Panasonic, patrocinador oficial de los Juegos OlĂ­mpicos de Londres 2012). DifĂ­cil cambiar las modas a golpe de talonario. [vĂ­a Reuters]

***

Psst! también puedes seguirnos en Twitter, Facebook o Google+ :)