El esperado smartphone Nexus 6 de Google y Motorola ya es oficial y s√≠, ha habido sorpresas. No por las especificaciones, el dise√Īo o el fabricante. Se conoc√≠a casi todo de antemano. La bomba fue el precio: 649 euros/d√≥lares por el modelo de 32 GB, 699 por el de 64 GB. ¬ŅSe ha vuelto loco Google? ¬ŅD√≥nde quedaron esas gangas de 350-400 euros/d√≥lares? ¬ŅPor qu√© ahora, de repente, los Nexus son igual de caros (o m√°s) que sus rivales, cuando el precio era justo su gran atractivo?

La respuesta se puede resumir en dos palabras: "milagro" e "inevitable".

El milagro de los Nexus baratos

Lo que hab√≠a logrado hasta ahora Google con el precio de los Nexus era poco m√°s que un "milagro". As√≠, entre comillas, pero la palabra define bien su estrategia: romper el mercado con smartphones tope de gama, dise√Īo cuidado y precios imbatibles. No todo era de color de rosa, por supuesto. La c√°mara, por ejemplo, era uno de los puntos m√°s d√©biles del Nexus 4 y (menos) del Nexus 5 frente a la competencia. A√ļn as√≠, Google utiliz√≥ una t√°ctica ganadora: rebajar much√≠simo el precio a costa de su propio margen y el del fabricante.

Advertisement

Un buen ejemplo fue el Nexus 5. Fabricado por LG era, en esencia, un LG G2 modificado, pero con especificaciones tope de gama. La c√°mara de hecho sal√≠a muy bien parada respecto a la competencia, nada que ver con el Nexus 4. El resto, procesador, RAM, bater√≠a o experiencia de usuario era casi de 10. ¬ŅEl precio? Unos 250 euros/d√≥lares m√°s barato que el LG G2. ¬ŅQui√©n en su sano juicio iba a comprar un G2, o (u otro competidor Android) cuando la relaci√≥n calidad-precio del Nexus 5 era infinitamente mayor?

Lo que hizo Google se puede llamar milagro, o estrategia de manual para colarse en un mercado, hacerse hueco, reventar precios y quedarse. Todo listo para la fase 2.

Imposible mantener precios tan bajos

Advertisement

La fase 2 comienza justo ahora, con el Nexus 6. La l√≠nea Nexus naci√≥ inicialmente para marcar el camino, establecer un list√≥n sobre el smartphone Android so√Īado y servir de modelo al resto de fabricantes. Algo as√≠ como lo que ha intentado Microsoft con el Surface en el mundo post-PC. "Mirad la maravilla que podemos hacer. Seguidme, conozco el camino". Superada esa fase, los Nexus se tienen que convertir ahora tambi√©n en un negocio. Google no es una ONG.

El aumento de precio en el Nexus 6 es arriesgado, pero tiene todo el sentido del mundo. La marca ya es suficientemente conocida, ha rebasado ese terreno de los geeks y early adopters y se se ha hecho un hueco en el segmento de tel√©fonos de calidad entre el gran p√ļblico. Ahora toca lo duro de verdad: competir en el mismo rango de precio con Samsung, LG, HTC, Sony y compa√Ī√≠a.

Llega la hora de la verdad

Al Nexus 6 de 649 euros/$ le tocar√° enfrentarse a los 699 ‚ā¨/$ oficiales del Samsung Galaxy S5 (450 en algunas tiendas online), los 500 del Moto X (bastante m√°s barato), los 699 ‚ā¨/$ del Xperia Z3 de Sony (400 en varias tiendas online) o los 550 euros/660 d√≥lares del LG G3 (400 en tiendas online), entre otros.

Advertisement

A su favor: sobre el papel, y a falta de probarlo a fondo, ofrece prestaciones muy similares pero con una gran diferencia, Android puro. Nada de software in√ļtil ni aplicaciones a calzador de los fabricantes. Eso, por s√≠ mismo, ya es una gran ventaja. En contra: sus rivales han avanzado mucho en dise√Īo y fotograf√≠a, sobre todo en este √ļltimo frente, algo que el Nexus 6 a√ļn tendr√° que demostrar. La fase 2 de la era Nexus ya est√° en marcha, y es tan incierta como la primera.

Imagen de apertura: Ismagilov/Shutterstock y Google

***

Psst! también puedes seguirnos en Twitter, Facebook o Google+ :)