Hay más estadounidenses que se informan regularmente a través de influencers en redes sociales, incluyendo el 21% de todos los adultos y el 37% de los encuestados de entre 18 y 29 años, según un informe de Pew Research Center. Con las noticias del lunes de que Associated Press despide al 8% de sus empleados, el informe de Pew es la señal más reciente de que el consumo de noticias de EE.UU. probablemente siga eludiendo las instituciones tradicionales en los próximos años.
El estudio analizó influencers con más de 100.000 seguidores en una plataforma determinada, y lo redujo a 2.058 influencers de noticias en Facebook, YouTube, Instagram, TikTok y X. ¿Cómo define Pew a los influencers? Son “individuos con muchos seguidores en redes sociales que suelen postear sobre noticias o temas políticos o sociales”. Pero el estudio excluyó toda cuenta que formara parte de una organización oficial de noticias. También excluyó a los políticos.
¿Quiénes son?
A partir de allí, estudiaron los hábitos en redes sociales de 10.658 estadounidenses entre el 15 de julio y el 4 de agosto de 2024, y su consumo de contenido de los 2.058 influencers con los seguidores suficientes que habían identificado en redes sociales. Los nombres más importantes incluyen a personas de derecha como Benny Johnson, Dinesh D’Souza, Matt Walsh, Jack Posobiec, y Charlie Kirk, y personas liberales como Brian Tyler Cohen, Ashley Judd, y Heather Cox Richardson.
Un abrumador 85% de los influencers del estudio estaban presentes en X, aunque será interesante ver la comparación de esas cifras con el paisaje de medios dentro de un año. Después de la elección presidencial del 5 de noviembre, muchos liberales y centristas se alejaron de X porque no soportan a su propietario Elon Musk.
El estudio halló que el 50% de los influencers más populares tenían presencia en Instagram, segunda plataforma más popular para los influencers de noticias. El resto de la lista incluía a YouTube (44%), Facebook (32%), Threads (30%), TikTok (27%), LinkedIn (12%), Rumble (11%), Telegram 7%), Truth Social 5%), Gettr (4%), Gab (4%), y BitChute (menos del 1%).
El género de los influencers de noticias era interesante también. Un 63% de los influencers eran hombres, y el 30% eran mujeres. El resto eran no-binarios o su género no se hallaba determinado. TikTok tenía el más alto porcentaje de influencers mujeres, 45%, pero los hombres también tenían un porcentaje importante en las cuentas más grandes, con el 50%. En YouTube se halló la brecha de género más grande, con 68% varones y sólo 28% mujeres.
Las generaciones también marcaron la diferencia. Mientras el 21% de los adultos estadounidenses dicen que con regularidad se informan con influencers en redes sociales, el 37% tenía entre 18 y 29 años, y el 26% son personas de 30 a 49 años. Solo el 15% de los estadounidenses de 50 a 64 años se informa por medio de influencers, y de más de 65 años son solamente un 7% los que consumen noticias en redes sociales.
