Foto: AP Images.

¬ŅPor qu√© los adolescentes est√°n comiendo c√°psulas de detergente l√≠quido Tide? ¬ŅO al menos pretendiendo comerlas en v√≠deos que publican en internet? Tengo algunas teor√≠as, pero la compa√Ī√≠a que fabrica las c√°psulas quiere que sepan que, sea cual sea la raz√≥n, no es su culpa.

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Procter & Gamble, la compa√Ī√≠a que fabrica las c√°psulas Tide, se encuentra en una situaci√≥n dif√≠cil. Los ni√Īos est√°n comiendo su detergente t√≥xico como una especie de broma nihilista (beber cloro estuvo de moda el a√Īo pasado) y aunque existe ese viejo refr√°n de que no hay mala publicidad, en este caso s√≠ que es algo muy malo. El director ejecutivo (CEO) De P&G ha publicado un comunicado en el blog oficial de la compa√Ī√≠a acerca de esta nueva moda, explicando que no pueden evitar que los ni√Īos sean est√ļpidos.

‚ÄúGarantizar la seguridad de las personas que usan nuestros productos es fundamental para todo lo que hacemos en P&G‚ÄĚ, coment√≥ David Taylor, CEO de Procter & Gamble, en un mensaje llamado ‚ÄúManteni√©ndonos a salvo‚ÄĚ en su blog oficial.

‚ÄúSin embargo, incluso los est√°ndares y protocolos m√°s estrictos, las etiquetas y advertencias, no pueden prevenir el abuso intencional incentivado por el mal juicio y el deseo de ser popular‚ÄĚ, continu√≥ Taylor.

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Bueno, tiene raz√≥n. En 1982 alguien manipul√≥ las botellas de Tylenol en Chicago a√Īadiendo cianuro. Siete personas murieron y la compa√Ī√≠a que hac√≠a el Tylenor, Johnson & Johnson, respondi√≥ creando un empaque que revelaba cuando hab√≠a sido manipulado. La moda de comer c√°psulas de detergente parece ser lo contrario a esto. P&G no quiere que nadie se envenene, pero los clientes m√°s j√≥venes de la compa√Ī√≠a se est√°n lastimando a s√≠ mismos como una especie de cr√≠tica social sobre cu√°n horrible es el mundo actualmente.

‚ÄúComo el CEO de P&G, les aseguro que estamos trabajando con nuestros socios para hacer lo que podamos para evitar esta moda tan peligrosa, incluyendo el asegurarnos de que las redes sociales eliminen los v√≠deos que glorifican esta conducta tan da√Īina, y asociarnos con grupos que nos ayuden a difundir que esto es un comportamiento muy peligroso que nadie debe copiar, adem√°s de publicar anuncios de servicio p√ļblico dise√Īados para llegar a adolescentes y adultos j√≥venes, adem√°s de otros pasos que tambi√©n hemos tomado‚ÄĚ.

Fiel a su palabra, Tide lanz√≥ un v√≠deo en YouTube acerca de lo est√ļpido que es comer detergente l√≠quido. Pero obviamente los adolescentes ya saben que es peligroso, es por eso que lo est√°n haciendo.

‚ÄúTomemos un momento para hablar con los j√≥venes en nuestras vidas para hacerles saber que su salud y su vida importa mucho m√°s que los clics, las reproducciones y los Likes‚ÄĚ, escribi√≥ Taylor. ‚ÄúPor favor ay√ļdenlos a entender que esto no es un chiste‚ÄĚ.

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Lo que nos lleva a la verdadera raz√≥n de que esto est√© sucediendo: s√≠ es un chiste, porque es algo que va m√°s all√° de los l√≠mites de lo que se considera un comportamiento aceptable en internet. Los adolescentes siempre est√°n intentando probar qu√© tan lejos pueden llegar con una broma est√ļpida.

Las empresas acuden a plataformas como Instagram, Facebook y Snapchat para publicitar sus productos y las empresas modernas adoptan la cultura juvenil para ello; lo han hecho durante décadas. Han crecido en un mundo obsesionado con la publicidad, al igual que los Millenials, la generación X y todos lo demás lo hicieron antes que ellos. A los adolescentes de 2018 no parece importarles que están inundados de marcas, hasta que lo están y se sienten agobiados. Es aquí donde llegan las cápsulas de Tide.

¬ŅC√≥mo puede rebelarse la generaci√≥n m√°s joven que existe? Creando memes que sean desconcertantes y pongan nerviosos a adultos como David Taylor, el CEO de Procter & Gamble. Vimos que sucedi√≥ lo mismo con Harambe, el gorila que fue acribillado en el zool√≥gico de Cincinnati en mayo de 2016. ¬ŅPor qu√© la cultura juvenil hizo bromas acerca de mal gusto acerca de la muerte de un gorila? Porque era una de las pocas cosas a las que las marcas como Tide no se iban a acercar.

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Y comer veneno, literalmente, es otro de esos memes que los adolescentes han creado para ir m√°s all√° de los l√≠mites y crear algo propio, con la esperanza de que esta vez no sea copiado o adoptado por ninguna marca. S√≠, personas est√°n muriendo por comer c√°psulas de detergente, pero en su mayor√≠a son adultos que sufren de alg√ļn tipo de demencia. Y esto hace que la broma sea a√ļn m√°s atrevida y atractiva para los ni√Īos.

Al final, todo lo que se relacione a la cultura juvenil puede ser copiado, siempre y cuando se pueda hacer dinero de ello. De hecho, una pizzer√≠a en Brooklyn est√° vendiendo pizza inspirada en las c√°psulas Tide, lo que completa el c√≠rculo de la vida del marketing. Comer pizza que luzca como las c√°psulas Tide no va a matarte (lo √ļnico diferente es que pintan el queso de azul y naranja), as√≠ que no esperes que los adolescentes del a√Īo 2018 se interesen en ello. Lo que s√≠ podemos esperar es que la pr√≥xima moda nihilista sea a√ļn m√°s escandalosa y peligrosa.

¬ŅQu√© es m√°s escandaloso que comer detergente l√≠quido o las bromas acerca de la muerte horrible de animales de zool√≥gico? Ya no soy adolescente, as√≠ que no se me ocurre nada. Pero podemos estar seguros de que pronto conoceremos la respuesta en YouTube.