El orden cronológico es ya un vestigio del pasado en el mundo de las redes sociales. Ni siquiera Twitter, la plataforma de la inmediatez, se resistió a ordenar artificialmente las publicaciones de sus usuarios con un algoritmo que busca que pases más tiempo haciendo scroll en la aplicación.

Pero, de todas las redes sociales, el premio al algoritmo m√°s odiado se lo lleva Instagram. ¬ŅPor qu√© a m√≠ no me muestra esa foto y a ti s√≠? ¬ŅDeber√≠a usar Instagram Stories para que mis seguidores vean m√°s fotos? ¬ŅMe est√° castigando el algoritmo por publicar tres fotos a la vez? La aparentemente inexplicable raz√≥n por la que vemos menos fotos de ciertos usuarios o tenemos menos ‚Äúme gusta‚ÄĚ que antes han llevado a la gente a clamar que Instagram se ha cargado la aplicaci√≥n con el famoso algoritmo.

Pero muchos de los mantras que repiten esos usuarios han sido desmentidos por la propia Instagram, como por ejemplo estos siete:

  1. Instagram oculta algunas publicaciones en el feed: Instagram no te oculta ninguna foto, siempre acabar√°s viendo todo lo que ten√≠as pendiente si contin√ļas haciendo scroll. Desde hace algunas semanas, la aplicaci√≥n te avisa cuando lo has visto todo con un mensaje que dice ‚ÄúEst√°s al d√≠a: has visto todas las publicaciones nuevas‚ÄĚ.
  2. Instagram da más visibilidad a las fotos que a los vídeos (o viceversa): No hay una regla sobre esto en el algoritmo. Instagram favorece uno u otro formato dependiendo de tus intereses. Es decir, si nunca te paras a ver vídeos, la aplicación te mostrará menos vídeos.
  3. Instagram da m√°s visibilidad a los usuarios que publican en Stories: El feed de Instagram no favorece a los usuarios que publican m√°s historias, directos u otros formatos especiales de la app. Seg√ļn la compa√Ī√≠a, el algoritmo se basa en tus propios intereses; es decir, en tus interacciones y la atenci√≥n que prestas a los usuarios o contenidos espec√≠ficos.
  4. Instagram da m√°s visibilidad a los perfiles personales que a los de empresa (o viceversa): El algoritmo no favorece la presencia de ninguno de los dos tipos de cuentas, por lo que cambiarse de uno a otro no servir√° para aumentar tu visibilidad.
  5. Instagram penaliza a los usuarios que publican demasiado: Instagram no resta visibilidad a los usuarios que publican con demasiada frecuencia, pero sí muestra contenido de otros usuarios en medio para separar sus ráfagas de publicaciones.
  6. Instagram penaliza a los usuarios que usan demasiados hashtags: No hay ‚Äúshadowbanning‚ÄĚ en Instagram, por lo que seguir√°s viendo contenido de la gente que usa demasiados hashtags o se comporta de una forma determinada. De hecho, tu feed puede favorecer los hashtags que han demostrado ser relevantes para ti.
  7. Instagram est√° considerando a√Īadir una opci√≥n para ver el feed en orden cronol√≥gico: Durante a√Īos, Facebook permiti√≥ a sus usuarios ver el feed en orden cronol√≥gico en lugar del orden normal, generado por un algoritmo. Pero luego lo quit√≥. Instagram va a seguir la estela de su empresa matriz: en lugar de implementar una opci√≥n para ver el feed en orden cronol√≥gico (lo que, seg√ļn la compa√Ī√≠a, ‚Äúa√Īadir√≠a complejidad‚ÄĚ a la plataforma), dicen estar ‚Äúescuchando‚ÄĚ a los usuarios que odian el algoritmo para intentar mejorarlo.

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Entonces, ¬Ņc√≥mo funciona realmente el algoritmo de Instagram? Pi√©nsalo de esta forma: en lugar de castigar o beneficiar a ciertos usuarios, lo que quiere Instagram es que pases m√°s tiempo en la app, por lo que te muestra prioritariamente el contenido que cree que te va a interesar:

  • Porque interact√ļas con esos usuarios (les env√≠as mensajes directos, entras en sus perfiles asiduamente, les das ‚Äúme gusta‚ÄĚ...).
  • Porque has mostrado inter√©s por ese tipo de contenido (interact√ļas con ese tipo de contenido, navegas por hashtags relacionados...).
  • Porque el contenido ha sido publicado desde una ubicaci√≥n que es relevante para ti (un bar de tu barrio, una ciudad que te gusta...).
  • Y en general, porque el algoritmo cree que ese contenido te va a gustar o, mejor dicho, va a hacer que vuelvas una y otra vez a Instagram.

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[TechCrunch vía WATmag]