El miércoles, el tribunal supremo de la Unión Europea dictaminó oficialmente que Apple ya no es la única empresa que puede “Think Different”. El Tribunal de Justicia del bloque rechazó oficialmente el miércoles la oferta del gigante tecnológico de mantener su marca registrada en la UE de su eslogan que alguna vez fue icónico, lo que otorga a cualquier empresa que no sea Apple en la región el derecho a robar el eslogan.
La decisión es el resultado de una solicitud de Swatch. El relojero suizo solicitó a las autoridades de la UE que anularan la marca registrada de Apple en 2016 sobre la base de que Apple simplemente ya no usaba el eslogan, y Swatch, por otro lado, estaba usando activamente la frase “Tick Different” en sus propias campañas de marketing.
Los tribunales europeos se pusieron del lado de Swatch. En el año de 2018, señalaron los reguladores en ese momento, los únicos ejemplos de Apple de decirles a los clientes que “piensen diferente (think different)“ fueron destellos ocasionales en el sitio web de Apple “para conmemorar a personas famosas o eventos especiales”. La compañía no había hecho uso del eslogan de una manera que necesitara una marca registrada durante aproximadamente una década, encontró el tribunal.
Apple apeló la decisión pero Los tribunales se mantuvieron firmes. A mediados de 2019, Apple presentó un caso en un tribunal suizo para detener el uso del eslogan por parte de Swatch. Fue desestimado. A principios de 2021, Apple interpuso acciones contra Swatch ante el Tribunal General de la UE. Y hoy, esos también fueron descartados:
El Tribunal de Primera Instancia observa que, contrariamente a lo que alega Apple, la conclusión de la Sala de Recurso sobre el carácter distintivo de las marcas impugnadas no se contradice con un conjunto de pruebas destinadas a demostrar que se han hecho un uso efectivo.
Apple no respondió de inmediato a una solicitud de comentarios.
Al fabricante de iMac se le ocurrió por primera vez “Think Different” como parte de una campaña publicitaria en 1997 e inmediatamente registró esa frase como marca comercial con las autoridades tanto en EE. UU., su base de operaciones, como en la UE. El anuncio del Tribunal señala que Apple volvió a registrar esa misma marca comercial en 1998 y 2005, aparentemente porque a la empresa siempre le ha gustado acumular marcas comerciales.
Basta con decir que ya no es 2005. El iPhone ni siquiera existía entonces. La compañía no les ha dicho a sus clientes que “piensen diferente” sobre sus iPhones o Macbook Pros en años. La frase no apareció por ningún lado en su conferencia anual de desarrolladores, WWDC, hace solo unos días.