Imagen: Razer.

El fin de un reinado ha llegado. Felix Kjellberg, m√°s conocido como PewDiePie, ha perdido tras mas de cinco a√Īos su corona como el youtuber con m√°s suscriptores en toda la plataforma, tras una batalla llena de memes y pol√©micas. El nuevo l√≠der, T-Series, demuestra c√≥mo ha cambiado YouTube a lo largo de los a√Īos.

PewDiePie, el canal de Kjellberg, se convirtió por primera vez en el canal con mas suscriptores de YouTube el 15 de agosto de 2013, pero volvió a ser superado por un canal oficial de YouTube durante casi dos meses. Sin embargo, desde el 22 de diciembre de 2013 se ha mantenido invicto, superando incluso a cantantes como Justin Bieber o Ariana Grande, entre tantos otros. El youtuber, un sueco que graba vídeos en su casa con un presupuesto mínimo en comparación a los grandes artistas y corporaciones, se ha mantenido invicto hasta ahora.

Pero todo tiene su final. Un canal de la India llamado T-Series se comenz√≥ a acercar a PewDiePie a una velocidad alarmante en cantidad de suscriptores a principios d 2018. El canal indio estaba creciendo demasiado r√°pido, consiguiendo millones de nuevos suscriptores cada mes, por lo que el reinado de PewDiePie se acercaba a su fin de forma inevitable. La √ļnica pregunta que quedaba era cu√°ndo suceder√≠a.

El liderazgo de PewDiePie parec√≠a acabar cuando el youtuber alcanz√≥ los 67 millones de suscriptores, pero gracias al apoyo de otro youtuber, Mr.Beast, adem√°s de otros en internet, Felix logr√≥ incrementar sus seguidores y mantenerse como l√≠der hasta superar los 91 millones de suscriptores. El apoyo de estos youtubers consisti√≥ en ideas tan absurdas como comprar espacios publicitarios en peri√≥dicos, canales de televisi√≥n e incluso en los ba√Īos de restaurantes y centros comerciales de varios pa√≠ses, invitando a todo el que lo viera a suscribirse a PewDiePie.

Advertisement

El plan era que la campa√Īa se hiciera viral, y lo consiguieron, por lo que Felix pudo seguir ocupando el trono durante mas meses. Adem√°s, aprovechando la atenci√≥n en redes sociales y medios que estaba teniendo su ‚Äúguerra‚ÄĚ virtual, tambi√©n aprovech√≥ para recaudar dinero para una organizaci√≥n ben√©fica en pro de los derechos de ni√Īos.

Durante el Super Bowl, Mr. Beast y su grupo lograron enviar el mensaje: ‚ÄúSub 2 PewDiePie‚ÄĚ (Subscr√≠banse a PewDiePie).

Advertisement

Tambi√©n hubo al menos una concentraci√≥n a favor de PewDiePie, levantando carteles que dec√≠an ‚ÄúSubscribe 2 PewDiePie‚ÄĚ mientras marchaban por las calles de Estonia.

Incluso Elon Musk apareció en uno de sus videos, junto a uno de los creadores de Rick and Morty.

Advertisement

Sin embargo, con el paso del tiempo el ‚Äúmeme‚ÄĚ de Subscribe to PewDiePie dio un giro hacia algo mucho m√°s oscuro. La campa√Īa comenz√≥ a ser utilizada como un chiste por grupos extremistas y supremacistas, e incluso lo mencion√≥ el terrorista del ataque a una mezquita en Nueva Zelanda, en el que fueron asesinadas docenas de personas, no como manera de relacionarse con el youtuber, quien manifest√≥ su desprecio absoluto a la matanza, sino con la clara intenci√≥n de aprovechar la atenci√≥n que le dar√≠an los medios por decir esa frase, para masificar y darle a√ļn m√°s cobertura y atenci√≥n a su detestable acto.

Tras esto, el meme pas√≥ al olvido y b√°sicamente todos los youtubers que lo usaban, como parte de la campa√Īa de apoyo a PewDiePie y como un chiste adem√°s de claramente para llamar atenci√≥n a sus propios canales, dejaron de usarlo por completo y se distanciaron de esa frase, ahora t√≥xica.

Advertisement

T-Series siempre estuvo destinado a alcanzarlo y superarlo, incluso tras una batalla que dur√≥ meses y se hizo viral en todo el mundo. La compa√Ī√≠a india incluso tambi√©n inici√≥ su propia campa√Īa para lograr superar el canal de Kjellberg, quien ahora es el n√ļmero 2 de YouTube, y me atrever√≠a a decir que es pr√°cticamente imposible que vuelva a coronarse como el n√ļmero 1.

PewDiePie no tiene forma de competir contra una corporaci√≥n de m√ļsica y cine tan popular en un pa√≠s con m√°s de 1.300 millones de personas. Sencillamente no la tiene.

Advertisement

Pero esto va mas allá de PewDiePie, su canal e incluso su contenido. La moraleja más importante de esto para la plataforma es que la derrota de PewDiePie es la prueba de cómo ha cambiado YouTube.

YouTube ya no es lo que era

Advertisement

PewDiePie se convirti√≥ en una figura no deseada para YouTube (la compa√Ī√≠a, no la plataforma). Tras hacer comentarios racistas y ofensivos, aunque haya pedido disculpas diciendo que ‚Äúsolo fue una broma‚ÄĚ, la compa√Ī√≠a parece haberse olvidado por completo de √©l como imagen. Ya no lo invitan a sus v√≠deos de celebraci√≥n como YouTube Rewind, en el que aparecen a sus estrellas m√°s grandes (y no hab√≠a nadie m√°s grande que √©l en tema de suscriptores). Tambi√©n ‚Äúperdonaron‚ÄĚ a Logan Paul por su v√≠deo de un cad√°ver y, tras meses de haber suspendido el estreno de su nueva pel√≠cula para YouTube, la compa√Ī√≠a ya la ha publicado. Pero en el caso de PewDiePie, la segunda temporada de su serie cancelada (que Kjellberg asegura ya estaba casi lista) brilla por su ausencia.

Lo que quiero decir es que para YouTube, Kjellberg dej√≥ de ser ‚Äúel ni√Īo de oro‚ÄĚ hace algunos a√Īos, cuando el youtuber decidi√≥ dar un cambio dr√°stico a su contenido y su manera de hacer v√≠deos, mostrar su verdadera personalidad e incluso dejar de jugar casi por completo en sus v√≠deos, lo que lo llev√≥ a la fama tantos a√Īos atr√°s. YouTube ya no quiere que PewDiePie sea su imagen, sino m√°s bien otros como Logan Paul, Jake Paul, Lele Pons, KSI, Les Twins y todos esos youtubers que se dedican m√°s a vender su imagen, a convertirse en productos. A ser marcas. No tengo nada en contra de estos youtubers ni su contenido, simplemente son un buen ejemplo de lo que es hoy en d√≠a la plataforma.

Advertisement

Recientemente me encontr√© con este v√≠deo del canal EmpLemon que explica a la perfecci√≥n por qu√© es importante para YouTube que PewDiePie deje de ser el n√ļmero 1. Te gusten o no sus v√≠deos, est√©s molesto o no con √©l por sus comentarios pol√©micos y ofensivos, da igual. Kjellberg es el s√≠mbolo de una era de YouTube que no volver√° jam√°s. La era de los creadores de contenido independientes.

Porque s√≠, todav√≠a hoy en d√≠a hay millones de youtubers con cualquier cantidad de suscriptores que se dedican a grabar v√≠deos en su habitaci√≥n, comentando pel√≠culas, series, juegos, productos tecnol√≥gicos o sencillamente jugando al PUBG o Fortnite. Pero sin importar los muchos suscriptores que tengan, sus ingresos ni su impacto en la plataforma ser√°n iguales al que tuvieron los youtubers que hac√≠an lo mismo hace 5 a√Īos.

Advertisement

Esto se debe a que YouTube se ha convertido en una plataforma que ya no parece estar dirigida a creadores independientes, o al menos esa es la impresi√≥n que da. Cada vez m√°s marcas, m√°s corporaciones y m√°s personalidades o ‚Äúestrellas‚ÄĚ que parecen creadas de manera artificial (como, por ejemplo, los hermanos Paul) se han apoderado de la plataforma. No me refiero en t√©rminos de popularidad, ni mucho menos de calidad de contenido, sino en t√©rminos de importancia para YouTube como compa√Ī√≠a. Son sus nuevos ni√Īos de oro, su nuevo enfoque.

YouTube ya no es para youtubers, o al menos no para los independientes, los que graban en una habitaci√≥n de su casa frente a una c√°mara. Este tipo de creadores ha quedado desfasado al segundo lugar en la plataforma, y la mayor prueba de ello son las incontables quejas de muchos creadores de contenido, quienes han migrado a Twitch y Facebook Live para poder seguir ganando dinero para vivir, o usan otras plataformas como Patreon para que sus seguidores los apoyen financieramente. El hecho de que PewDiePie ya no sea el n√ļmero 1 es algo que va acorde a esta nueva era.

Advertisement

PewDiePie, hablando en un v√≠deo sobre perder su corona, tambi√©n cree que esto es reflejo de la nueva tendencia corporativa de YouTube: ‚ÄúEn realidad no me importa T-Series, en serio, es un chiste, un gran meme. Pero creo que si YouTube cambia y la audiencia lo siente como algo muy corporativo, algo m√°s tomar√° su lugar. La gente disfruta este tipo de conexi√≥n [directa con los creadores], y creo que algo m√°s llegar√° si [YouTube] se vuelve m√°s corporativo‚ÄĚ.

Quiz√°s tenga raz√≥n, quiz√°s llegue otra plataforma que mantenga este contacto ‚Äúpersona a persona‚ÄĚ con creadores independientes. Quiz√°s esa plataforma sea Twitch. O quiz√°s m√°s nunca volveremos a ver algo as√≠. Pero la realidad es que YouTube iba a cambiar tarde o temprano, se convirti√≥ en algo demasiado grande como para mantenerse siendo una plataforma de creadores indie. Y despu√©s de todo, es un negocio, y uno muy bueno.

El Rey ha muerto, larga vida al Rey‚ĄĘ.


Para leer más historias como esta síguenos en Flipboard.