Mariah Carey quiere que sus fans sepan que un video reciente de ella en Spotify no fue generado por IA. Dijo que el video solo tenía mala iluminación. La insistencia de la reina de la música pop de que en realidad es ella la que está en el video me recordó uno de mis más antiguos temores sobre nuestro futuro con la IA. Toda personalidad de los medios que tenga popularidad y represente rentabilidad podría vivir por siempre, con una versión virtual que seguiría apareciendo mucho después de que la persona real hubiera fallecido.
Así es. Jamás nos libraremos de la canción “All I Want For Christmas Is You” cantada por Mariah Carey. La IA podría mantenerla viva por siempre.
Todo esto comenzó por un video de Spotify Wrapped. Este año los artistas grabaron mensajes personalizados para sus mega fans en el servicio de música por streaming. Si estabas en los primeros lugares de la lista de oyentes, recibías un video corto de parte de ellos dándote las gracias. El video de Carey no se siente igual.
Con lápiz labial color rojo, algo no característico en ella, y mirando hacia adelante, Carey recita su texto y agradece a los fans por los 30 años de demostración de apoyo. Se siente raro. Pareciera que la cabeza queda quieta y la mirada está siempre fija, mientras su cuerpo se mueve. Muchos de los que vieron el video pensaron que Carey había usado IA para comunicarse con sus fans.
Ella lo negó: “¿Piensan que es IA por el labial rojo y la mala iluminación?”, dijo en un posteo de X. “¡Hay una razón por la que no soy fan de ninguna de esas cosas!”.
.@MariahCarey with an exclusive message for her top fans on Spotify Wrapped.
— Mariah Carey Charts (Fan Page) (@chartmariah) December 4, 2024
Más allá de la autenticidad del video llegará un día en el futuro cercano en que veremos a una Mariah Carey de IA. Hay mucho dinero en juego. A medida que estos sistemas se hagan más sofisticados no habrá cadáveres sagrados. En 2012, Snoop Dogg bailó con un holograma de Tupac Shakur en Coachella. Doce años después Drake usó un Shakur de IA para hacer rap agresivo contra Kendrick Lamar.
No mueren jamás
Disney ha aprovechado la IA para las películas de Star Wars, tanto con personas vivas como con otras que ya no están. El Peter Cushing de IA está tanto en Rogue One como en un documental de terror de Hammer. Mark Hamill tiene 73 años pero lo que era en la juventud interpretará a Luke Skywalker por siempre gracias a la gloria de la IA. James Earl Jones murió este año pero su voz, congelada en el tiempo y captada por computadoras, será por siempre la voz de Darth Vader.
Ian Holm murió hace cuatro años pero este año protagonizó Alien: Romulus los miembros de la sensación sueca del pop ABBA tienen más de 70 años pero sus jóvenes versiones digitalizadas vibran y han estado vendiendo boletos hasta agotarlos durante tres años. La versión Elvis de esto llega a Londres en 2025.
En algún momento Mariah Carey será escaneada y catalogada. Las máquinas captarán su voz perfecta y derramarán fotos y videos de ella captados en la década de 1980. Se verá reducida a su esencia y transmitida a una audiencia que la adora y que no la quiere tal como es, y que no la dejará morir.
En la cultura pop debería respetarse la naturaleza. Las canciones, películas e ideas deberían envejecer y morir. El arte debería olvidarse, redescubrirse y recontextualizarse. Estos nuevos sistemas de IA prometen congelar un momento en el tiempo atrapando tanto el arte como a la audiencia en un momento del que no podrán escapar.
Para los jóvenes es más difícil porque a los viejos las máquinas los mantienen jóvenes. Desde mi infancia, Mariah Carey daba la señal de que comenzaba la época navideña. Quedaremos matrapados con ella por siempre, con su emblemática voz brotando de la boca de un simulacro. En el futuro, todo será mala iluminación y labial de color rojo.
