Sony fue una de las marcas con m√°s peso en la pasada feria IFA de Berl√≠n. Gran parte de ese peso recae sobre Masaru Tamagawa, presidente de la compa√Ī√≠a en Europa y uno de los defensores de la convergencia entre los diferentes dispositivos del fabricante. Hablamos con √©l sobre el futuro de la telefon√≠a m√≥vil, port√°tiles, 4K y, c√≥mo no, smartwaches.

Gizmodo en Espa√Īol le entrevist√≥ acompa√Īado del Gildas Pelliet, m√°ximo responsable de marketing de Sony en Europa. Ah√≠ va la conversaci√≥n al completo:

Gizmodo en Espa√Īol: ¬ŅCu√°les son los objetivos de Sony en telefon√≠a m√≥vil este a√Īo?

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Masaru Tamagawa y Gildas Pellet: La telefon√≠a m√≥vil es un mercado en el que tenemos que estar, pero es s√≥lo uno de los pilares en los que ahora se apoya la compa√Ī√≠a como tambi√©n lo es la fotograf√≠a, los videojuegos o los televisores. Ten por seguro que Sony va a seguir investigando e innovando en el segmento m√≥vil, pero para nosotros no es ni m√°s ni menos importante que los otros. De hecho consideramos que la interacci√≥n entre todos nuestros sectores es parte de la fuerza de la compa√Ī√≠a.

Cuando introdujimos el Xperia Z este a√Īo lo hicimos combinando muchas de las mejores tecnolog√≠as de Sony en otras √°reas y ha resultado muy bien. Ahora anunciamos el Xperia Z1 y el Xperia Z tablet. Creemos que ambos se van a posicionar muy bien en el mercado smartphone, pero no hay una estrategia √ļnica de cara a smartphones.

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Gizmodo en Espa√Īol: Samsung acaba de lanzar su primer smartwatch. Sony ya va por su segunda versi√≥n. ¬ŅCre√©is que este mercado tiene futuro?

Masaru Tamagawa y Gildas Pellet: Actualmente vemos dos corrientes de opini√≥n en este segmento: la de ¬°Quiero esto! y la de ¬ŅPor qu√© se supone que deber√≠a querer esto? No podemos comentar estrategias concretas a este respecto, pero el de los smartwatch es un mercado muy nuevo, y los consumidores a√ļn necesitan un tiempo de adaptaci√≥n a estos nuevos productos.

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Gizmodo en Espa√Īol: ¬ŅCree que los nuevos QX10 y QX100 van a suponer el fin de las c√°maras compactas?

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Masaru Tamagawa y Gildas Pellet: En realidad no. Los consumidores sacan fotos de maneras muy diferentes y con dispositivos muy diferentes. Por supuesto que los smartphones están acaparando cada vez más protagonismo en lo que a fotografía se refiere, pero los teléfonos afectan sobre todo al mercado de cámaras compactas de gama baja. En Sony estamos notando un auge no solo en las sin espejo, sino también en los equipos compactos de gama alta como la Sony RX100. Los QX10 y QX100 han sido casi una consecuencia lógica del hecho de que fabricamos tanto móviles como cámaras, pero no creemos que vayan a reemplazar un mercado existente.

Gizmodo en Espa√Īol: ¬ŅCu√°l cree que va a ser el modelo de distribuci√≥n de contenidos que se impondr√° para 4K?

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Masaru Tamagawa y Gildas Pellet: Es una buena pregunta. Actualmente estamos en pleno debate con los productores y distribuidores de contenidos sobre este tema y no te puedo dar una respuesta concreta sobre cuándo saldrá un modelo concreto o cómo será. Estamos probando, por ejemplo, distribución de vídeo en 4K junto a diferentes canales de televisión de varios países.

En realidad el 4K sigue un proceso parecido al que tuvo lugar con el Full HD. El primer paso es disponer de contenidos 4K de calidad, no s√≥lo en Hollywood, donde ya se hace, sino en eventos deportivos como Wimbledon. En segundo lugar, por supuesto, est√° el streaming. En Estados Unidos Sony Pictures ya tiene un servidor dedicado a 4K y creemos que triunfar√° el streaming de contenidos. En √ļltimo lugar est√°n, por supuesto, los contenidos propios como las grabaciones dom√©sticas o la fotograf√≠a en 4K.

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Es cierto que todavía no hay muchos contenidos en 4K, por eso ahora lo más importante es la capacidad de escalar los contenidos de HD a 4K. Sony tiene una amplia experiencia en este sentido y estamos convencidos de que escalar contenidos de Full HD es el futuro inmediato para el 4K a corto plazo.

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Gizmodo en Espa√Īol: ¬ŅCu√°ndo cree que los precios bajar√°n lo suficiente como para que el 4K se convierta en una tecnolog√≠a popular?

Masaru Tamagawa y Gildas Pellet: En primer lugar, lo que vemos es un incremento exponencial del tama√Īo de las pantallas. Hace no mucho, un televisor de 46 pulgadas era un televisor muy grande. Ahora es normal, y empiezan a ser populares modelos de 50, 60 y hasta 64 pulgadas. Por supuesto, un televisor de estos tama√Īos no es barato, pero la evoluci√≥n de las ventas indica que los consumidores perciben el beneficio de un televisor grande y est√°n dispuestos a pagar el precio.

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Con el 4K pasa lo mismo. Se que la frase Ver es Creer suena ya a slogan manido, pero es cierta. Cuando los consumidores ven un equipo 4K aprecian lo que esta tecnología ofrece en términos de profundidad, inmersión y realismo. El sonido también es una parte importante. Todos nuestros televisores 4K ofrecen una calidad de sonido espectacular. Es cierto que los precios son elevados y que bajarán con el tiempo, pero ahora mismo la gente aprecia la calidad en lo que vale.

Gizmodo en Espa√Īol: ¬ŅTemen que PS4 canibalice parte de su propio mercado de reproductores de Blu-Ray?

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Masaru Tamagawa y Gildas Pellet: Es cierto que PS4 es un reproductor de Blu-Ray, una plataforma de videojuegos, y un centro multimedia en una sola caja, pero no creo que suponga un peligro para el mercado de reproductores dedicados. No se muy bien como est√°n las cifras en Espa√Īa ahora mismo, pero en Reino Unido, por ejemplo, la penetraci√≥n de reproductores de Blu-Ray ronda el 20-25% y en muchos hogares convive con PS3.

Gizmodo en Espa√Īol: ¬ŅQu√© opina sobre la comentada muerte del PC?

Masaru Tamagawa y Gildas Pellet: Mucha gente menciona esta idea. Nosotros creemos que lo que afronta el mercado del PC es, probablemente, el mayor reto de su historia. Esa es la razón por la que Sony trabaja en su nueva gama Vaio de equipos híbridos. La idea es no limitar el uso que los consumidores le quieran dar a su PC. La gente quiere usar un portátil tanto como quiere usar un tablet y no quiere encontrar límites o cortapisas a ese uso. De momento, el porcentaje de mercado de los convertibles no es todavía muy grande, pero es una cuestión de tiempo que crezca, y lo hará muy rápido.

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Gizmodo en Espa√Īol: Hasta ahora, todos los visores personales que ha lanzado Sony han estado muy enfocados a consumo de contenidos multimedia. ¬ŅQue opina de visores personales de realidad aumentada en la l√≠nea de Google Glass?

Masaru Tamagawa y Gildas Pellet: No estamos desarrollando dispositivos en esa línea, pero es un mercado que vigilamos con mucha atención. De momento estamos concentrados en hacer nuestros visores más ligeros, cómodos, y con una experiencia más inmersiva.

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Gizmodo en Espa√Īol: ¬ŅCree que el mercado de videojuegos en el m√≥vil acabar√°n superando al de consolas port√°tiles?

Masaru Tamagawa y Gildas Pellet: No tengo aqu√≠ datos de nuestros compa√Īeros del √°rea de videojuegos, pero lo que yo veo es una integraci√≥n. PS4 est√° pensada para la nube y los m√≥viles jugar√°n un papel importante en ese sentido.

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Gizmodo en Espa√Īol: Para terminar ¬ŅQue opina de la dependencia de los fabricantes de m√≥viles de Android como sistema operativo?

Masaru Tamagawa y Gildas Pellet: Ahora mismo trabajamos con Android para dispositivos móviles, y con Windows para ordenadores, y estamos muy satisfechos con ambas colaboraciones. De momento no vamos a plantearnos estrategias distintas.