En 2012, un equipo de expertos en psicolog√≠a y dise√Īo contratado por el gobierno australiano se embarc√≥ en una peculiar misi√≥n: encontrar el dise√Īo de packaging m√°s repelente y desagradable del mundo. Lo que encontraron fue el Pantone 448C, un color tan enfermizamente feo que est√° ayudando a la gente a dejar de fumar.

El estudio, dirigido por la consultora GFK Bluemoon, ten√≠a como objetivo lograr dar con un dise√Īo tan poco atractivo que disuadiera a los fumadores de su adicci√≥n. Despu√©s de mostrar diferentes dise√Īos a un grupo de 1.000 fumadores entre 16 y 64 a√Īos, el Pantone 448C comenz√≥ a destacar por s√≠ solo de tal manera que los expertos apostaron por un dise√Īo de paquete de tabaco en ese color plano con las pertinentes advertencias sanitarias.

Cuando el ministerio de sanidad present√≥ la campa√Īa, defini√≥ el tono como marr√≥n oliva, pero tuvo que retractarse despu√©s de recibir una queja formal por parte de la Asociaci√≥n Olivarera Australiana, que no quer√≠a verse asociada con semejante tinte. Desde entonces, el color se conoce simplemente por su denominaci√≥n oficial en el cat√°logo Pantone: 448C o Opaque Couch√©.

¬ŅHa funcionado la campa√Īa? Pues el caso es que s√≠. Un informe oficial del Gobierno Australiano explica que se ha registrado un descenso en el consumo de tabaco desde la adopci√≥n de las nuevas cajetillas. Tanto es as√≠, que el Reino Unido ha decidido adoptar el color en sus propios paquetes de tabaco. De poco ha servido la larga batalla legal de las compa√Ī√≠as tabaqueras para intentar evitarlo. El packaging en color plano es tambi√©n una realidad en Reino Unido.

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¬ŅEs realmente tan feo el Pantone 448C? Los sujetos del estudio original explicaban que el tono, a medio camino entre el marr√≥n y el verde, les inspiraba adjetivos como enfermo o sucio. En realidad, y como explican desde el Pantone Color Institute, no existe un color m√°s feo que otros. Simplemente es una cuesti√≥n de asociaciones. El Opaque Couch√© es una tonalidad muy habitual en ropa o muebles, pero no es lo mismo verlo en un sof√° que en un producto que vamos a meternos en el cuerpo. Un helado de ese color posiblemente no tendr√≠a mucho √©xito. [Smithsonian v√≠a The Guardian]


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