Screenshot: Avengers

En la √ļltima d√©cada, Disney ha liderado las franquicias de superh√©roes a trav√©s de Marvel Studios y ha dado nueva vida a la saga de Star Wars despu√©s de comprar Lucasfilm. Sin embargo, este movimiento que tan bien le ha funcionado en la taquilla, no iba acompa√Īado de grandes salarios para los actores.

Lo que Disney ha demostrado con ello es que su llamada propiedad intelectual, esas franquicias de ‚Äúoro‚ÄĚ, son lo verdaderamente importante en su negocio, y no tanto los actores, como ha sido casi toda la vida. El estudio parece que se ha dado cuenta de que los actores no tienen que cobrar una gran cantidad de dinero.

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Veamos ejemplos. Daniel Craig lider√≥ los salarios con un cheque de 25 millones d√≥lares por la siguiente pel√≠cula de James Bond, seguido por Dwayne ‚ÄúThe Rock‚ÄĚ Johnson con 22 millones de d√≥lares para la pr√≥xima Red Notice, y luego est√°n los 20 millones de d√≥lares de Vin Diesel por The Fate of the Furious.

Screenshot: Star Wars

Curiosamente, de los proyectos en marcha enumerados por Variety con los 20 actores mejor pagados, ninguno formaba parte del estudio de cine m√°s rentable de Hollywood: Disney.

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Que la propiedad intelectual esté por encima de las estrellas supone un cambio muy importante para la industria y su forma de trabajar. Probablemente la década de 1990 fue la máxima expresión de la estrella de cine. Los actores más importantes del planeta como Will Smith, Julia Roberts, Jim Carrey, Tom Hanks o Tom Cruise, ganaban una media de 20 millones de dólares solo por aparecer en el plató, y muchas veces se sumaban otros extras en los contratos, por ejemplo los plus por taquilla.

Sin embargo, y en su mayor parte, en la industria actual se trata m√°s de que Batman o Spiderman est√© en la pantalla, y menos de qui√©n est√° detr√°s de la m√°scara. De hecho, Disney lo us√≥ durante a√Īos para recaudar miles de millones sin dar un mayor protagonismo a las estrellas en los carteles de las pel√≠culas. Eso no quiere decir que Disney no abra la b√≥veda para algunos actores, pero es la excepci√≥n.

Image: Marvel

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Este √ļltimo caso tienen nombre y apellidos: Robert Downey Jr., quien fue seleccionado como Iron Man. Cuando Marvel Studios entr√≥ en el negocio del cine, era una compa√Ī√≠a m√°s conocida por estar en bancarrota que por tener √©xito. ¬ŅQu√© ocurri√≥? Que Iron Man se hizo por 140 millones de d√≥lares, y Marvel no iba a dejar que ninguna estrella se fuera rica si era un √©xito.

Al parecer, y seg√ļn el libro The Big Picture: The Fight for the Future of Movies, de Ben Fritz, Downey acept√≥ un salario de 2.5 millones de d√≥lares, una cifra incre√≠blemente peque√Īa para un actor de Oscar elegido como l√≠der de una pel√≠cula de estudio.

Ocurre que una vez que Iron Man se convirti√≥ en un √©xito y Marvel Cinematic Universe gan√≥ tracci√≥n, Downey consigui√≥ un ‚Äúaumento‚ÄĚ. De 2013 a 2015, el actor encabez√≥ la lista de Forbes de los actores mejor pagados del a√Īo. Para 2015, gan√≥ 80 millones de d√≥lares gracias en parte a su papel en Avengers: Age of Ultron. Por cierto, Sony le pag√≥ 10 millones de d√≥lares por estar en un pu√Īado de escenas en Spider-Man: Homecoming el a√Īo pasado.

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Image: Beauty and the Beast

Sea como fuere, Downey es la excepci√≥n. A Emma Watson le pagaron 3 millones de d√≥lares por Beauty and the Beast, a Chris Evans 1 mill√≥n por Captain America: The First Avenger, y a Chris Hemsworth unos ‚Äúrid√≠culos‚ÄĚ 150.000 d√≥lares por la primera pel√≠cula de Thor. De esta forma, Disney ha dejado claro que sus personajes son las estrellas. Como explica Fritz:

Creo que muchas estrellas y sus agentes son realistas y saben que los d√≠as en que se pagaron 10 millones de d√≥lares o 20 millones por la pel√≠cula que quisieran hacer ya no existen. Si quieren seguir siendo relevantes para el p√ļblico mundial, es muy √ļtil estar vinculados a estas franquicias. Adem√°s, aumenta su perfil y les ayuda a cobrar m√°s por otras pel√≠culas, incluidas posibles secuelas y derivaciones a esa franquicia en el futuro.

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Ahí está probablemente el quid de todo. Involucrarse en un proyecto de Disney puede catapultar a un actor a mayores pagos en otros lugares, como Johnson después de protagonizar Moana de Disney o Chris Pratt, quien estuvo en Guardians of the Galaxy y ahora gana 10 millones de dólares por Jurassic World: Fallen Kingdom.

Por todo ello, Disney no sólo es el campeón de la taquilla en estos momentos, también es la envidia del resto de estudios de Hollywood. Sus estrellas son sus activos en forma de propiedad intelectual, y no tienen que estar pagando grandes sumas para que las estrellas de carne y hueso suspiren por un papel en sus películas. [BusinessInsider]