Captura de pantalla: Avengers

En la Ășltima dĂ©cada, Disney ha liderado las franquicias de superhĂ©roes a travĂ©s de Marvel Studios y ha dado nueva vida a la saga de Star Wars despuĂ©s de comprar Lucasfilm. Sin embargo, este movimiento que tan bien le ha funcionado en la taquilla, no iba acompañado de grandes salarios para los actores.

Lo que Disney ha demostrado con ello es que su llamada propiedad intelectual, esas franquicias de “oro”, son lo verdaderamente importante en su negocio, y no tanto los actores, como ha sido casi toda la vida. El estudio parece que se ha dado cuenta de que los actores no tienen que cobrar una gran cantidad de dinero.

Veamos ejemplos. Daniel Craig lideró los salarios con un cheque de 25 millones dólares por la siguiente película de James Bond, seguido por Dwayne “The Rock” Johnson con 22 millones de dólares para la próxima Red Notice, y luego están los 20 millones de dólares de Vin Diesel por The Fate of the Furious.

Captura de pantalla: Star Wars

Curiosamente, de los proyectos en marcha enumerados por Variety con los 20 actores mejor pagados, ninguno formaba parte del estudio de cine mĂĄs rentable de Hollywood: Disney.

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Que la propiedad intelectual esté por encima de las estrellas supone un cambio muy importante para la industria y su forma de trabajar. Probablemente la década de 1990 fue la måxima expresión de la estrella de cine. Los actores mås importantes del planeta como Will Smith, Julia Roberts, Jim Carrey, Tom Hanks o Tom Cruise, ganaban una media de 20 millones de dólares solo por aparecer en el plató, y muchas veces se sumaban otros extras en los contratos, por ejemplo los plus por taquilla.

Sin embargo, y en su mayor parte, en la industria actual se trata mås de que Batman o Spiderman esté en la pantalla, y menos de quién estå detrås de la måscara. De hecho, Disney lo usó durante años para recaudar miles de millones sin dar un mayor protagonismo a las estrellas en los carteles de las películas. Eso no quiere decir que Disney no abra la bóveda para algunos actores, pero es la excepción.

Imagen: Marvel

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Este Ășltimo caso tienen nombre y apellidos: Robert Downey Jr., quien fue seleccionado como Iron Man. Cuando Marvel Studios entrĂł en el negocio del cine, era una compañía mĂĄs conocida por estar en bancarrota que por tener Ă©xito. ÂżQuĂ© ocurriĂł? Que Iron Man se hizo por 140 millones de dĂłlares, y Marvel no iba a dejar que ninguna estrella se fuera rica si era un Ă©xito.

Al parecer, y segĂșn el libro The Big Picture: The Fight for the Future of Movies, de Ben Fritz, Downey aceptĂł un salario de 2.5 millones de dĂłlares, una cifra increĂ­blemente pequeña para un actor de Oscar elegido como lĂ­der de una pelĂ­cula de estudio.

Ocurre que una vez que Iron Man se convirtiĂł en un Ă©xito y Marvel Cinematic Universe ganĂł tracciĂłn, Downey consiguiĂł un “aumento”. De 2013 a 2015, el actor encabezĂł la lista de Forbes de los actores mejor pagados del año. Para 2015, ganĂł 80 millones de dĂłlares gracias en parte a su papel en Avengers: Age of Ultron. Por cierto, Sony le pagĂł 10 millones de dĂłlares por estar en un puñado de escenas en Spider-Man: Homecoming el año pasado.

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Imagen: Beauty and the Beast

Sea como fuere, Downey es la excepción. A Emma Watson le pagaron 3 millones de dólares por Beauty and the Beast, a Chris Evans 1 millón por Captain America: The First Avenger, y a Chris Hemsworth unos “ridículos” 150.000 dólares por la primera película de Thor. De esta forma, Disney ha dejado claro que sus personajes son las estrellas. Como explica Fritz:

Creo que muchas estrellas y sus agentes son realistas y saben que los dĂ­as en que se pagaron 10 millones de dĂłlares o 20 millones por la pelĂ­cula que quisieran hacer ya no existen. Si quieren seguir siendo relevantes para el pĂșblico mundial, es muy Ăștil estar vinculados a estas franquicias. AdemĂĄs, aumenta su perfil y les ayuda a cobrar mĂĄs por otras pelĂ­culas, incluidas posibles secuelas y derivaciones a esa franquicia en el futuro.

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Ahí estå probablemente el quid de todo. Involucrarse en un proyecto de Disney puede catapultar a un actor a mayores pagos en otros lugares, como Johnson después de protagonizar Moana de Disney o Chris Pratt, quien estuvo en Guardians of the Galaxy y ahora gana 10 millones de dólares por Jurassic World: Fallen Kingdom.

Por todo ello, Disney no sólo es el campeón de la taquilla en estos momentos, también es la envidia del resto de estudios de Hollywood. Sus estrellas son sus activos en forma de propiedad intelectual, y no tienen que estar pagando grandes sumas para que las estrellas de carne y hueso suspiren por un papel en sus películas. [BusinessInsider]