Durante dos décadas, Baidu fue sinónimo de internet en China. El buscador dominaba la red y su ambición era convertirse en la réplica local de Google. Pero 2025 ha puesto en evidencia sus límites: ya no es la puerta de entrada para los jóvenes ni el referente en inteligencia artificial. La compañía enfrenta una tormenta perfecta en la que ni su legado tecnológico ni su etiqueta de “Google chino” son suficientes para sostener su liderazgo.
Baidu pierde la batalla de las búsquedas
El buscador que dominó internet en China ha visto cómo las nuevas generaciones prefieren buscar información en redes sociales. Plataformas como Douyin (versión local de TikTok) o Xiaohongshu ofrecen ecosistemas más dinámicos y visuales, desplazando a las búsquedas tradicionales de Baidu. Analistas señalan que el modelo clásico de resultados web se percibe como estático frente al atractivo de los contenidos sociales.
Resultados financieros que preocupan
El último informe trimestral reveló la peor caída de ingresos en tres años. A ello se suma un PER de 9,7, el más bajo de todas las tecnológicas chinas rentables en el índice Hang Seng Tech. Traducido: los inversores consideran la acción demasiado barata, un síntoma de desconfianza en su futuro.
La carrera de la IA y el tropiezo de Ernie
Baidu reaccionó rápido a la irrupción de ChatGPT con su modelo Ernie, lanzado en 2023. Sin embargo, sus limitaciones iniciales y el ascenso meteórico de DeepSeek, Qwen (Alibaba) y Doubao (ByteDance) lo han relegado a un segundo plano. Ni siquiera la apertura de Ernie 4.5 como software libre logró captar entusiasmo. La gran incógnita es Ernie 5.0, previsto para finales de agosto, que podría marcar un giro o confirmar el declive.
Estrategias para recuperar terreno
Los analistas apuntan a que Baidu intenta diversificar su apuesta con inversiones en robotaxis y la mejora de su infraestructura de IA. Aun así, la percepción es que va varios pasos detrás de sus rivales. La caída de un 3% en lo que va de año contrasta con el crecimiento del 24% de sus competidoras en IA, lo que refleja un desafío mayúsculo para recuperar relevancia.
El futuro de “la Google china”
La etiqueta que durante años la definió ya no basta. Baidu enfrenta el reto de reinventarse en un escenario donde la búsqueda ha cambiado de manos y la IA avanza a un ritmo frenético. Si Ernie 5.0 no ofrece un salto cualitativo, la compañía podría quedar atrapada en el pasado mientras sus rivales construyen el futuro digital de China.
Fuente: Xataka.
