La plataforma Max de Warner Bros. Discovery planea impedir que se compartan las contraseñas, como lo hicieron Netflix y Disney+. Es una movida que vienen preparando hace un tiempo pero el jueves los ejecutivos del conglomerado de medios comunicaron cuándo se pondrá en marcha este nuevo esquema para aumentar los ingresos de la compañía. E incluso han admitido que es un aumento de precios encubierto.
Warner Bros. Discovery anunció estos planes durante su reunión con inversores para los resultados del tercer trimestre. El presidente de streaming y juegos global de WB, JB Perrette, mencionó a los inversores que la compañía piensa impedir que se compartan contraseñas y luego, durante la reunión, se anunció que piensan enviar “mensajes amables” para bloquear cuentas a fines de 2024. La idea es limitar la posibilidad de que la gente comparta contraseñas en 2025 y 2026.
Otras compañías como Disney y Netflix fueron muy cuidadosas en sus mensajes al comunicar que se limitaba la posibilidad de compartir cuentas. Pero en este caso el CFO Wiedenfelx dijo explícitamente que el motivo de esta movida era simplemente aumentar los ingresos. Dijo que poner fin a las cuentas compartidas es “en efecto…una forma de aumentar los precios además de pedirles a los que no se han suscrito o a quienes no conviven en una misma casa, que tienen que pagar un poco más”.
Pagar más si quieres seguir viendo contenido
El ejecutivo habló con entusiasmo diciendo que este plan sería el disparador para mejorar los ingresos.
En junio Max aumentó el precio de su plan sin publicidad en U$ 1, a U$ 17 al mes o U$ 20 extra al año hasta U$ 170. El plan Ultimate sin publicidad, que permite que más dispositivos estén viendo contenido al mismo tiempo y también permite descargas, también aumentó a U$ 31 o U$ 210 al año. El aumento en los precios fue tan solo el último en una larga lista de aumentos de precios para streaming en todas partes.
Parece que el plan de Max para recaudar más dinero consiste en empezar a enviar e-mails a los clientes y notificarles sobre la limitación que vendrá, antes de eventualmente apretar el gatillo. Aunque no sabemos exactamente cómo hará WBD para restringir las cuentas, podría seguir el ejemplo de Disney ofreciendo cuentas restringidas de “miembro extra” por más de U$ más al mes, sumado a lo que ya estás pagando. Los suscriptores de Netflix en los planes Standard o Premium hasta pagan U$ más al mes por compartir el acceso con quienes no conviven en la misma casa.
Esto llega justo cuando Warner Bros. anunció un aumento de suscriptores tanto en Max como en Discovery+, de 103,3 millones en junio a 110,5 millones. La compañía dice que los Juegos Olímpicos de París contribuyeron al aumento de suscriptores. Pero eso no quiere decir que todos van a seguir con su suscripción.
